AZARIA, GABRIELLA DIVA (2024) STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS (Studi Pada Brand Parfum Lokal Aamodini). Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) GABRIELLA DIVA AZARIA/915210073
(B) STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS DALAM MEMBANGUN
BRAND AWARENESS (Studi Pada Brand Parfum Lokal Aamodini)
(C) xviii+ 81 hlm, Tahun 2024, gambar 4, Lampiran 4
(D) PUBLIC RELATIONS
Abstrak: Pesatnya pertumbuhan industri parfum di Indonesia, khususnya di
segmen produk lokal, telah menciptakan persaingan yang ketat di kalangan
pelaku bisnis. Aamodini, sebagai brand baru, harus menerapkan strategi yang
efektif untuk membangun brand awareness. Penelitian ini bertujuan untuk
mengidentifikasi strategi Marketing Public Relations (MPR) yang digunakan
Aamodini dalam membangun brand awareness. Teori yang digunakan dalam
penelitian ini adalah Tahapan MPR Whalen’s 7 Step Strategic Planning Process,
yakni analisis situasi, objektif, strategi, sasaran, pesan, taktik, dan evaluasi.
Metode yang diterapkan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus, di mana
data dikumpulkan melalui wawancara mendalam. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa MPR Aamodini berfokus pada menciptakan interaksi aktif dengan
konsumen, memaksimalkan penggunaan media sosial, berkolaborasi dengan
influencer, dan berpartisipasi dalam bazaar offline. Strategi-strategi ini dapat
membangun kesadaran merek, mulai dari tahap awal di mana konsumen tidak
mengenal Aamodini hingga mencapai tingkat pengenalan yang signifikan di pasar
parfum lokal. Penelitian ini menegaskan pentingnya strategi MPR yang terencana
dalam menghadapi tantangan kompetisi dan membangun brand awareness.
Kata Kunci: Marketing Public Relations, brand awareness, Aamodini, industri
parfum
(E) DAFTAR PUSTAKA: 13 buku, 11 jurnal
(F) FARID, S.S., M.Si.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 30 Jan 2025 06:08 |
| Last Modified: | 30 Jan 2025 06:08 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/45699 |
Actions (login required)
 |
View Item |