Kusuma, Ryan Tirta (2024) PENGARUH DESAIN IKLAN DAN DIKSI DALAM IKLAN TERHADAP EFEKTIVITAS IKLAN BILLBOARD. Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) RYAN TIRTA KUSUMA/915210066
(B) PENGARUH DESAIN IKLAN DAN DIKSI DALAM IKLAN
TERHADAP EFEKTIVITAS IKLAN BILLBOARD
(C) xix + 54 hlm, Tahun 2024 , tabel 3 , gambar 12, Lampiran…
(D) PERIKLANAN
Abstrak: Iklan adalah salah satu elemen penting dalam komunikasi
pemasaran yang bertujuan untuk menarik perhatian, membangun minat, serta
memengaruhi perilaku konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis
pengaruh desain iklan dan diksi terhadap efektivitas iklan Billboard
menggunakan teori AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Desain visual
dan pilihan kata dalam iklan memainkan peran kunci dalam membangun
kesadaran merek dan menciptakan daya tarik. Penelitian ini menggunakan
metode pendekatan kuantitatif dengan survei terhadap 100 responden, yang
dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Variabel independen adalah
desain iklan (X1) dan diksi (X2), sementara variabel dependen adalah
efektivitas iklan Billboard (Y1). Data dikumpulkan melalui kuesioner yang
dirancang untuk mengukur persepsi responden terhadap elemen-elemen
tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain dan diksi secara simultan
memiliki pengaruh signifikan terhadap efektivitas iklan (F = 72,692; p < 0,001).
Namun, secara parsial, hanya diksi yang memiliki pengaruh signifikan (t =
2,030; p = 0,045), sedangkan desain tidak signifikan (t = 0,979; p = 0,330).
Koefisien determinasi (R-Square) sebesar 0,600 menunjukkan bahwa 60%
efektivitas iklan dapat dijelaskan oleh desain dan diksi, sementara 40% sisanya
dipengaruhi oleh faktor lain. Saran dari penelitian ini menyarankan pengiklan
untuk lebih memperhatikan penggunaan diksi yang tepat dan persuasif, sambil
terus mengoptimalkan desain visual untuk mendukung efektivitas iklan.
vi
Kata kunci: desain iklan, diksi, efektivitas iklan, Billboard, AIDA.
(E) DAFTAR PUSTAKA: 10 (buku), 23 (jurnal)
(F) REZI ERDIANSYAH Drs., M.S., Dr.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 30 Jan 2025 03:39 |
| Last Modified: | 30 Jan 2025 03:39 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/45691 |
Actions (login required)
 |
View Item |