Helen, Helen (2024) PENGARUH IKLAN TIKTOK TERHADAP PERILAKU KONSUMEN PADA KOSMETIK SKINTIFIC. Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
Abstrak
Salah satu platform media sosial yang telah tumbuh pesat dan menjadi alat pemasaran yang
efektif adalah TikTok. Lebih dari 90 juta pengguna aktif bulanan di Indonesia, terutama dari
kelompok usia 18-35 tahun. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan di
platform TikTok terhadap perilaku konsumen pada kosmetik Skintific. Penelitian ini
menggunakan teori komunikasi iklan dan perilaku konsumen, dengan fokus pada elemen
kreativitas konten, pengaruh influencer, serta tingkat interaktivitas. Metode penelitian yang
digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan survei terhadap 106 responden pengguna
TikTok yang telah terpapar iklan Skintific. Data dianalisis menggunakan regresi linear
sederhana dan uji korelasi Pearson. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan TikTok
memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perilaku konsumen, dengan kreativitas konten
dan rekomendasi influencer menjadi faktor utama yang mendorong minat beli. Selain itu,
interaktivitas yang tinggi pada platform TikTok terbukti meningkatkan engagement
konsumen, yang berujung pada keputusan pembelian. Berdasarkan hasil temuan, disarankan
agar Skintific terus meningkatkan strategi konten kreatif dan kolaborasi dengan influencer,
serta memanfaatkan data analitik TikTok untuk personalisasi kampanye iklan. Kesimpulan
dari penelitian ini menyatakan bahwa iklan TikTok berpengaruh terhadap perilaku konsumen
pada kosmetik Skintific.
Kata Kunci: Influencer, Iklan TikTok, Kreativitas Konten, Pemasaran Digital, Perilaku
Konsumen
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 24 Jan 2025 07:45 |
| Last Modified: | 24 Jan 2025 07:45 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/45674 |
Actions (login required)
 |
View Item |