Khairunnisa, Julia (2024) ANALISIS STRATEGI KONTEN TIKTOK @rucas.official DALAM MEMBANGUN BRAND LOYALTY (STUDI PADA BRAND RUCAS.CO). Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A)Julia Khairunnisa/915210040
(B) Analisis Strategi Konten Tiktok @Rucas.Official Dalam Membangun
Brand Loyalty (Studi Pada Brand Rucas.co)
(C) xvi + 59 hlm, Tahun 2024, tabel 5, gambar 12, Lampiran 4
(D)Advertising
Abstrak: Peluang bisnis saat ini semakin besar karena produk dapat
ditawarkan dari platfrom mana saja termasuk online store yang dapat
menjangkau pelanggan lebih luas. Rucas.co merupakan brand lokal yang
hanya mengandalkan online store namun mampu menyaingi brand terkenal
lainnya. Tidak hanya pada luaran produk, Rucas.co disoroti masyarakat
karena komunikasi dalam memasarkan produknya di media sosial cukup
unik dan mampu membuat pelanggan untuk bersaing mendapatkan
produknya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Analisis konten
media sosial Brand Rucas.co dalam membangun brand loyalty. Penelitian
ini menghubungkan konsep dari penelitian sebelumnya yaitu media sosial,
komunikasi pemasaran dan brand loyalty. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kualitatif dengan metode Analisis wacana. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa analisis Brand Rucas.co dalam membangun brand
loyalty melalui media sosial yaitu berawal dari konsep pendekatan
storytelling marketing, viralitas & humanis. Pendekatan tersebut dikemas
dengan kolaborasi bersama influencer dari kalangan artis dan orang asing
seperti pemulung & tukang parkir. Perubahan tampilan dari influencer
membuat penonton takjub dan empati terutama pada orang asing yang
sangat berbeda dari sebelumnya. Disimpulkan ada 3 strategi yaitu
penggunaan kolaborator, optimalisasi visual/storytelling konten media
soisal, serta pendekatan humanis dengan melibatkan keterikatan
emosional.
Kata Kunci: Konten Media Sosial, Komunikasi Pemasaran, Brand
Loyalty.
(E) DAFTAR PUSTAKA: 4 (buku), 22 (jurnal)
(F) Nigar Pandrianto S.Sos., M.Si.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 24 Jan 2025 06:37 |
| Last Modified: | 24 Jan 2025 06:37 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/45665 |
Actions (login required)
 |
View Item |