CLARA, SHINDY (2024) PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER SHANI AMELIA TERHADAP MINAT BELI PRODUK JACQUELLE BEAUTE. Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) SHINDY CLARA/ 915210029
(B) PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER SHANI AMELIA
TERHADAP MINAT BELI PRODUK JACQUELLE BEAUTE
(C) xviii+ 84 hlm, Tahun 2024, tabel 38, gambar 4,Lampiran 4
(D) ADVERTISING
Abstrak: Era digital telah mengubah cara masyarakat berkomunikasi, bekerja, juga
berdampak pada komunikasi pemasaran. Pemanfaatan celebrity endorser sebagai
sarana promosi dinilai efektif terlebih di bidang kecantikan, fashion, hingga
teknologi. Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk mengetahui dampak kredibilitas
celebrity endorser Shani Amelia terhadap minat beli produk Jacquelle Beaute.
Teori yang digunakan dalam penelitian adalah teori celebrity endorser, kredibilitas
sumber, dan minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan metode penelitian survei sebanyak 100 responden terhitung dari
rumus Slovin. Sampel penelitian ini ditentukan dengan teknik purporsive sampling,
yaitu pengikut akun Instagram Shani Amelia yang mengetahui produk Jacquelle
Beaute. Teknik pengolahan dan analisis data yang digunakan berupa uji normalitas,
uji regresi linear sederhana, uji koefisien korelasi, uji koefisien determinasi, uji
parsial (uji t) dengan program SPSS versi 30. Hasil penelitian ini adalah kredibilitas
celebrity endorser Shani Amelia memiliki pengaruh positif terhadap minat beli
produk Jacquelle Beaute. Uji korelasi (Pearson Correlation) yang diperoleh adalah
senilai 0,627 yang menandakan variabel X (Kredibilitas Sumber) dan variabel Y
(Minat Beli) memiliki korelasi tinggi. Sedangkan melalui uji koefisien determinasi,
nilai yang diperoleh sebesar 0,393 sehingga dapat diketahui bahwa 39,3% minat
beli produk Jacquelle Beaute dipengaruhi oleh kredibilitas celebrity endorser Shani
Amelia, sementara sisanya (60,7%) dipengaruhi oleh faktor lain.
Kata Kunci: kredibilitas sumber, celebrity endorser, minat beli
(E) DAFTAR PUSTAKA: 1 (buku), 17 (jurnal
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 23 Jan 2025 08:45 |
| Last Modified: | 23 Jan 2025 08:45 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/45654 |
Actions (login required)
 |
View Item |