Muaya, Hubert Jan (2025) ANALISIS SEMIOTIK PESAN IKLAN @GOJEKINDONESIA SEBAGAI MEDIA INFORMASI. Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A)Hubert Jan Muaya/915190227
(B) Analisis Semiotik Pesan Iklan Gojek Sebagai Media Informasi
(C)49hlm, Tahun 2024, 4 table, 9 gambar, 2 Lampiran
(D)Advertising
Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pesan dalam iklan gojek
sebagai media informasi dengan menggunakan pendekatansemiotic
berdasarkan teori Ferdinand de Saussure. Iklan Gojek dipilih sebagai objek
penelitian karena keberhasilannya dalam menarik perhatian khalayak luas dan
perannya yang signifikan dalam penyampaian informasi kepada konsumen.
Pendekatan semiotik Saussure difokuskan pada konsep tanda, yang terdiri dari
dua komponen utama yaitu: Signifier (penanda) dan Signified (petanda).
Penelitian ini berusaha untuk mengidentifikasi bagaimana iklan Gojek
membentuk makna melalui hubungan antara penanda dan petanda dalam pesan
yang disampaikan. Dengan mengamati teks visual dan verbal dalam iklan
Gojek, penelitian ini mengungkap bagaimana elemen-elemen simbolik
(gambar, kata-kata, dan konteks) bekerja bersama untuk menciptakan makna
yang dapat dipahami oleh audiens. Metode penelitian ini menggunakan analisis
deskriptif kualitatif dengan Teknik studi Pustaka dan pengumpulan data berupa
dokumentasi iklan Gojek yang telah disebarluaskan melalui media digital. Hasil
penelitian menunjukan bahwa iklan Gojek memanfaatkan kombinasi penanda
visual seperti logo, warna, gambar, dan gestur tubuh dan penanda verbal seperti
slogan dan pesan teks untuk menyampaikan informasi tentang kemudahan dan
kecepatan layanan. Iklan ini juga menciptakan konotasi yang menggabungkan
Gojek dengan nilai-nilai moderenitas, efisiensi, dan keterjangkauan. Secara
keseluruhan, penelitian ini menyimpulkan bahwa melalui analisis semiotik
vi
Saussure, iklan Gojek dapat dipahami sebagai suatu sistem tanda yang
kompleks yang berfungsi untuk menyampaikan informasi sekaligus
membentuk persepsi sosial tentang merek Gojek.
Kata Kunci: Analisis Semiotik, Pesan Iklan, Gojek, Ferdinand de Saussure.
(E) DAFTAR PUSTAKA: 2 buku), 8 (jurnal)
(F) Dr. Wulan Purnama Sari S.Ikom., M.SI
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 23 Jan 2025 01:28 |
| Last Modified: | 23 Jan 2025 01:40 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/45613 |
Actions (login required)
 |
View Item |