KRISTIANTO, ADITYA (2017) PENGARUH BRAND AMBASSADOR IWAN FALS DALAM IKLAN TOP COFFEE TERHADAP MINAT BELI IBU RUMAH TANGGA DI PASAR MODERN SINPASA, GADING SERPONG, TANGERANG. Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) ADITYA KRISTIANTO (915110109)
(B) PENGARUH BRAND AMBASSADOR IWAN FALS DALAM IKLAN
TOP COFFEE TERHADAP MINAT BELI IBU RUMAH TANGGA DI
PASAR MODERN SINPASA, GADING SERPONG, TANGERANG
(C) xv + 87 halaman, 2017, gambar 5, lampiran 6
(D) ADVERTISING
Abstrak : Indonesia merupakan salah satu negara penghasil kopi terbaik di
dunia, yang menghasilkan dua jenis kopi Arabica dan Robusta yang
memiliki karakter khas dan berbeda. Dengan meningkatnya perkembangan
iklan, Wings Foods sebagai produsen Top Coffee berlomba untuk mencari
cara berpromosi. Salah satu cara promosi adalah dengan menggunakan
selebriti sebagai brand ambassador. Metodologi penelitian ini merupakan
metodologi kuantitatif yang menggunakan paradigma klasik dengan
penelitian eksplanatif kausal dimana akan dijelaskan pengaruh brand
ambassador terhadap minat beli konsumen dan metode survei. Populasi
dan sampel penelitian ini sebanyak 70 responden, yaitu para pengunjung
Ibu Rumah Tangga di Pasar Modern Sinpasa, Gading Serpong, Tangerang
yang selalu mengkonsumsi kopi. Teknik pengambilan sampel yang
digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sample.
Penggunaan bintang iklan Iwan Fals dalam iklan Top Coffee, dikarenakan
Iwan Fals memiliki kelebihan, yaitu sebagai penyanyi yang melegenda dan
mudah dikenal oleh semua kalangan serta memiliki fans yang sangat
spesial. Penelitian ini menggunakan model TEARS untuk membahas
variabel brand ambassador yang terdiri dari trustworthiness, expertise,
physical attractiveness, respect, dan similarity. Penelitian ini
menggunakan metode kuantitatif, hasil temuan dalam penelitian
menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan brand
ambassador terhadap minat beli konsumen produk Top Coffee. Hal ini
dapat dikatakan terdapat pengaruh yang kuat antara penggunaan artis
Brand Ambassador Iwan Fals dengan minat beli konsumen. Sehingga dalam
penelitian ini ternyata terdapat pengaruh Brand Ambassador Iwan Fals
dalam iklan Top Coffee terhadap minat beli ibu rumah tangga di Pasar
Modern Sinpasa, Gading Serpong, Tangerang.
Kata kunci: Communication, Advertising
(E) Daftar Pustaka : 36 buku, 6 internet
(F) HADI ARTOMO, M.SN.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 13 Sep 2024 06:09 |
| Last Modified: | 13 Sep 2024 06:09 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/44512 |
Actions (login required)
 |
View Item |