RINI, CIKA PUSPITA (2023) PENGARUH NCT DREAM SEBAGAI MODEL TAP CASH BNI TERHADAP MINAT BELI. (STUDI KOMUNIKASI PEMASARAN PADA KOMUNITAS NCT DREAM). Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) CIKA PUSPITA RINI/915200222
(B) PENGARUH NCT DREAM SEBAGAI MODEL TAP CASH BNI
TERHADAP MINAT BELI (STUDI KOMUNIKASI PEMASARAN
PADA KOMUNITAS NCT DREAM)
(C) xv+75 hlm, Tahun 2023, table 21, gambar 6, Lampiran 12
(D)JURNALISTIK
Abstrak:
Maraknya Korean Wave di seluruh dunia, termasuk di Indonesia membuat
perusahaan memiliki peluang besar untuk menarik konsumen yang antusias
terhadap K-Pop. Salah satu strategi bisnis yang diambil adalah menjadikan grup
idol K-Pop sebagai model atau Brand Ambassador. Contohnya adalah
kolaborasi antara boy group NCT Dream dan Tap Cash BNI di Indonesia yang
merupakan penelitian penulis. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
pengaruh (stimulus) NCT Dream sebagai model Tap Cash BNI terhadap minat
beli komunitas penggemar mereka, NCTzen, di Indonesia (response).
Penelitian ini mengusung konsep dari komunikasi pemasaran dengan
menerapkan penggunaan Teori S-O-R (Stimulus Organism Response). Metode
penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan melakukan survei
menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden anggota
komunitas NCTzen di Jakarta WhatsApp NCTzen – Jakarta dibawah naungan
KLY (KapanLagi Youniverse). Analisis data dilakukan dengan menggunakan
uji validitas, uji T, analisis regresi linier sederhana, dan koefisien determinasi
menggunakan SPSS Statistic 26. Hasil analisis menunjukkan adanya pengaruh
positif, dimana sebanyak 85.7% dari variasi minat beli anggota komunitas
NCTzen dapat dijelaskan oleh pengaruh NCT Dream sebagai model Tap Cash BNI. Sisanya, 14.3%, dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam
penelitian ini. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam memahami
keterkaitan antara industri musik K-Pop dan komunikasi pemasaran melalui
penggunaan idol K-Pop sebagai model.
Kata Kunci: Minat Beli, Brand Ambassador, Tap Cash BNI, NCT Dream
(E) DAFTAR PUSTAKA: 3(buku), 23 (jurnal)
(F) Dr. Moehammad Gafar Yoedtadi, M.Si.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 05 Sep 2024 02:12 |
| Last Modified: | 05 Sep 2024 02:12 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/44288 |
Actions (login required)
 |
View Item |