Putri, Edsa Estella Amrikasari (2023) STRATEGI KAMPANYE PUBLIC RELATIONS MELALUI KEY OPINION LEADER DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS (STUDI PADA TIM ATLET MUSCLE FIRST 2021-2023). Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) EDSA ESTELLA AMRIKASARI PUTRI/915200175
(B) STRATEGI KAMPANYE PUBLIC RELATIONS MELALUI KEY OPINION
LEADER (KOL) DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS (STUDI
PADA TIM ATLET MUSCLE FIRST 2021-2023)
(C) xvi+56 hlm, Tahun 2023, table 1, gambar 2, lampiran 6
(D) PUBLIC RELATIONS
Abstrak:Memasuki era digital saat ini, peran Public Relations dituntut untuk
beradaptasi dalam usahanya melakukan pendekatan dengan publik. Menggunakan
influencer atau Key Opinion Leader (KOL) dalam menjangkau audiens bagi suatu
brand melalui media sosial bukanlah hal yang baru di era digital ini. PT Unggulan
Bugar Indonesia - Muscle First, menyadari pentingnya strategi yang efektif dalam
mempertahankan keunggulan kompetitif di pasar. Tujuan dari penelitian ini adalah
mengetahui bagaimana strategi kampanye public relations melalui key opinion leader
(KOL) Muscle First periode 2021 – 2023 dalam meningkatkan brand awareness. Teori
yang digunakan dalam penelitian ini adalah Komunikasi Publik dengan konsep
Marketing Public Relations dan strategi kampanye public relations. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode penelitian studi kasus.
Pengumpulan data untuk penelitian ini dilakukan melalui wawancara mendalam,
observasi partisipatif, dokumen analisis serta studi kepustakaan. Hasil penelitian ini
adalah strategi kampanye public relations yang dilaksanakan oleh Muscle First dalam
meningkatkan brand awareness meliputi beberapa tahapan yaitu riset, perencanaan,
pelaksanaan serta evaluasi seperti yang dipaparkan pada The Nine Steps of Strategic
Public Relations yang dibagi menjadi 4 bagian besar yaitu formative research, strategy,
tactics, dan evaluative research. Penggunaan Key opinion leader (KOL) dapat
membantu meningkatkan brand awareness dengan menjadi medium penyebaran pesan
kampanye bagi suatu brand. Walaupun key opinion leader (KOL) tersebut bukanlah
influencer dengan jumlah pengikut banyak. Jumlah pengikut yang tidak terlalu banyak
tersebut membuat konsumen merasa lebih dekat dengan key opinion leader (KOL),
yang kemudian diharapkan dapat menjadi dekat dengan brand sehingga brand tersebut dapat menduduki posisi top of mind bagi konsumen.
Kata Kunci: Marketing Public Relations, Strategi kampanye public relations, Key
opinion leader (KOL).
(E) DAFTAR PUSTAKA: 15 (buku), 18 (jurnal), 3 (website)
(F) Septia Winduwati S.Sos., M.Si
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 04 Sep 2024 07:02 |
| Last Modified: | 04 Sep 2024 07:02 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/44260 |
Actions (login required)
 |
View Item |