AMALA, RYZA NUR ZAKIYA (2023) INTERAKSI SIMBOLIK DALAM PERENCANAAN KOMUNIKASI PEMASARAN UNTUK MENCIPTAKAN BRAND IMAGE BEAR-SAMA CAFE PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM. Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A)RYZA NUR ZAKIYA AMALA/915200163
(B)INTERAKSI SIMBOLIK DALAM PERENCANAAN KOMUNIKASI
PEMASARAN UNTUK MENCIPTAKAN BRAND IMAGE BEARSAMA CAFE PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM
(C)XVI + 92 hlm, Tahun 2023, table 5, gambar 9, Lampiran 7
(D)ADVERTISING
Abstrak:Bisnis di bidang industri Food and Baverage di Indonesia merupakan
salah satu sektor yang terus mengalami kelonjakan secara signifikan setiap
tahunnya. Oleh karena itu, para pelaku bisnis harus berpikir lebih kritis, lebih kreatif
dan juga lebih inovatif. Salah satunya BEAR-SAMA merupakan bisnis kafe yang
ada di salah satu kota Jakarta Barat, BEAR-SAMA juga merupakan kafe yang
sedang berkembang sehingga peneliti tertarik untuk mengetahui perencanaan
komunikasi pemasaran yang dilakukan untuk menciptakan brand image pada
media sosial Instagram. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan
metode studi kasus. Subyek penelitian informan key pemilik BEAR-SAMA dan
konsumen BEAR-SAMA. Pengumpulan data dilakukan dengan observasi,
wawancara, dan dokumentasi. Pengolahan data dilakukan menurut Miles dan
Huberman dengan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.
Keabsahan data menggunakan pengecekan data yang diperoleh peneliti kepada
pemberi data untuk membuatnya lebih kredibel dan dipercaya. Teori yang dipakai
adalah interkasi simbolik dan perencanaan komunikasi pemasaran. Hasil penelitian
ini menunjukkan bahwa interaksi simbolik yang terdiri dari mind, self dan society
mempunyai aspek-aspek dalam perencanaan komunikasi pemasaran BEAR-SAMA
yang terdapat tujuan bisnis, strategi, taktis, implementasi, monitoring, hingga
evaluasi dengan tujuan menciptakan brand image. Selain itu, perencanaan dalam
pemasaran BEAR-SAMA memanfaatkan ide-ide inovatif yang dimiliki oleh seluruh tim dan pemilik guna mencapai tujuan bisnis.
Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, Interaksi Simbolik, Brand Image,
BEAR-SAMA.
(E) DAFTAR PUSTAKA: 5 (buku), 14 (jurnal), 4 (web)
(F) Dr. Muhammad Adi Pribadi, S.E., M.I.B., M.Com., CPR.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 04 Sep 2024 06:11 |
| Last Modified: | 04 Sep 2024 06:11 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/44252 |
Actions (login required)
 |
View Item |