Ruth Dharmawan, Michelle (2023) STRATEGI KOMUNIKASI PEMANFAATAN KEY OPINION LEADER DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DI MEDIA SOSIAL (STUDI KASUS PADA BRAND MISS DAISY). Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) Michelle Ruth Dharmawan / 915200129
(B) Strategi Komunikasi Pemanfaatan Key Opinion Leader Dalam Meningkatkan
Brand Awareness Di Media Sosial (Studi Kasus Pada Brand Miss Daisy)
(C) 23+77 hlm, 2023, tabel 2, gambar 7, lampiran 2
(D) Public Relations
Abstrak:
Sebagai pendatang baru dalam industri perawatan diri dan kesehatan di
Indonesia, Miss Daisy merupakan perawatan rambut yang berasal dari
Taiwan secara konsisten menggunakan strategi komunikasi pemasaran
melalui pemimpin opini di media sosial Instagram dan TikTok. Tujuan
dari penelitian ini adalah mengetahui dan menganalisa apakah strategi
komunikasi pemasaran lewat Key Opinion Leader yang konsisten
dilakukan Miss Daisy sejak awal tahun 2022 sampai sekarang berhasil
menarik minat beli konsumen. Juga untuk mengetahui tantangan apa
yang dihadapi Miss Daisy sedari awal perencanaan hingga implementasi.
Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif. Teori
yang digunakan adalah teori komunikasi pemasaran, teori pemasaran
media sosial, teori key opinion leader dan teori brand awareness. Untuk
teknik pengumpulan data diperoleh melalui wawancara mendalam
dengan para narasumber, baik internal Miss Daisy sampai narasumber
eksternal. Dateknik analisis data dan triangulasi sumber. Hasil penelitian ditemukan
menunjukan bahwa strategi komunikasi pemasaran lewat Key Opinion
Leader erat kaitannya dengan konten, dan konten dari KOL inilah yang
akan berperan dalam meningkatkan brand awareness dan menarik minat
beli konsumen.
Kata Kunci: Strategi Komunikasi, Key Opinion Leader, Brand Awareness,
Media Sosial
(E) DAFTAR PUSTAKA: 2 buku, 21 jurnal
(F) Dr. Moehammad Gafar
Yoedtadi, M.Si.ta yang diperoleh dari penelitian dianalisis menggunakan
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 04 Sep 2024 02:53 |
| Last Modified: | 04 Sep 2024 02:53 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/44224 |
Actions (login required)
 |
View Item |