Carolina, Christine Vonny (2023) PEMANFAATAN MICRO INFLUENCER DALAM PENGEMBANGAN BRAND EXPOSURE KOPI LOKAL (STUDI KASUS KOPIMIN). Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A)Christine Vonny Carolina/ 915200114
(B)Pemanfaatan Micro Influencer dalam Pengembangan Brand Exposure
Kopi Lokal (Studi Kasus Kopimin)
(C)xvii+ 61hlm, Tahun 2023, tabel 1, gambar 8, bagan 1, Lampiran 5
(D)Public Relations
Abstrak
Kopi adalah salah satu produk perkebunan Indonesia yang diminati
masyarakat lokal maupun mancanegara. Menurut laporan dari Badan Pusat
Statistik (BPS), produksi kopi di Indonesia mencapai 794,8 ribu ton pada 2022,
meningkat sekitar 1,1% dibanding tahun sebelumnya. Hal ini menjadi peluang
bisnis yang cukup besar bagi masyarakat yang ingin bergerak di bidang
perkopian, salah satunya adalah Kopimin. Dalam perkembangannya sebagai
kopi lokal, Kopimin membutuhkan usaha lebih untuk menunjukkan keberadaan
mereknya kepada masyarakat. dalam hal ini Kopimin menggunakan micro
influencer dalam mengembangkan brand exposure kopi lokal Kopimin. Tujuan
dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menjelaskan pemanfaatan micro
influencer yang dilakukan oleh Kopimin dalam mengembangkan brand
exposure kopi lokal. Dalam penelitian ini, penulis menggunakan pendekatan
kualitatif. Penelitian ini menggunakan beberapa konsep penunjang yaitu brand
exposure, micro influencer, dan media sosial. Data primer dalam penulisan
skripsi ini yaitu observasi dan wawancara mendalam dengan micro influencer
yang bekerjasama dengan Kopimin dan pemilik Kopimin. Data sekunder dalam
penelitian ini meliputi dokumentasi dan sumber internet terkait penelitian. Hasil
dari penelitian ini adalah micro influencer lokal memiliki keunggulan dalam
membangun kepercayaan masyarakat karena dianggap memiliki informasi
orisinil mengenai produk lokal. Meskipun kolaborasinya menunjukkan
peningkatan yang signifikan dalam engagement di media sosial. Micro
influencer yang digunakan oleh Kopimin tidak memiliki efek jangka panjang. Maka dari itu tetap diperlukan upaya internal untuk memberi efek jangka,
termasuk menjaga kualitas produk dan tetap melakukan strategi promosi
mandiri.
Kata Kunci: media sosial, mikro influencer, paparan merek
(E) DAFTAR PUSTAKA: 4 buku, 29 jurnal, 4 tesis, 3 sumber online.
(F) Dr. Wulan Purnama Sari, S.IKom, M.Si
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 04 Sep 2024 01:48 |
| Last Modified: | 04 Sep 2024 01:48 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/44209 |
Actions (login required)
 |
View Item |