Leonardo, Leonardo (2023) PENGARUH REBRANDING TERHADAP CITRA PERUSAHAAN MICROBLOGGING. Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) LEONARDO/915200109
(B) PENGARUH REBRANDING TERHADAP CITRA PERUSAHAAN
MICROBLOGGING
(C) xvii+92 hlm, Tahun 2023, table 74, gambar 1, lampiran 34
(D) PUBLIC RELATIONS
Abstrak : Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah
membawa dampak signifikan yang memungkinkan akses tak terbatas dan
memunculkan media sosial seperti Twitter. Pada Juli 2023, Twitter
melakukan rebranding menjadi ‘X’ yang menandai langkah pertama menuju
penciptaan ‘Superapp’ yang diinisiasi oleh Elon Musk. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh rebranding terhadap
citra perusahaan microblogging. Dengan menggunakan teori Stimulus
Organism Response, Rebranding, Citra Perusahaan, dan Microblogging,
penelitian ini menerapkan pendekatan penelitian metode kuantitatif dengan
metode survei dan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebar
secara online kepada 100 orang responden. Hasil analisis data menegaskan
terdapat hubungan antara variabel independen (Rebranding) terhadap
variabel dependen (Citra Perusahaan Microblogging) dengan nilai t hitung
sebesar 8,163 sehingga terjadi penolakan Ho dan penerimaan Ha. Uji
determinasi menunjukan nilai R sebesar 0,636 yang dapat diinterpretasikan
bahwa terdapat hubungan yang kuat antara Rebranding dan Citra Perusahaan
Microblogging. Selain itu, didapatkan nilai R Square sebesar 0,404 yang
berarti rebranding memiliki pengaruh sebesar 40,4% terhadap citra
perusahaan microblogging, sedangkan 59,6% lainnya adalah faktor lain yang
tidak diteliti. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel independen
memiliki hubungan yang siginifikan terhadap variabel dependen namun tidak besar.
Kata Kunci : Rebranding, Citra Perusahaan, Microblogging
(E) DAFTAR PUSTAKA: 10 (Buku), 19 (Jurnal), 4 (Skripsi), dan 2
(Artikel)
(F) (Dr. Riris Loisa, M.Si)
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 04 Sep 2024 01:33 |
| Last Modified: | 04 Sep 2024 01:33 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/44204 |
Actions (login required)
 |
View Item |