OCTAVIANY, KAREN (2023) ANALISIS PERILAKU KONSUMTIF PENGGEMAR K-POP DI INDONESIA (STUDI KASUS PRODUK KOLABORASI SCARLETT WHITENING DAN BOY GROUP EXO). Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) KAREN OCTAVIANY / 915200106
(B) ANALISIS PERILAKU KONSUMTIF PENGGEMAR K-POP DI
INDONESIA (STUDI KASUS PRODUK KOLABORASI SCARLETT
WHITENING DAN BOY GROUP EXO)
(C) Xvii + 79 Hlm, Tahun 2023, 3 tabel, 8 gambar, 4 lampiran
(D) PUBLIC RELATIONS
Abstrak : Indonesia sebagai negara yang tidak menutup jembatan masuknya
budaya negara lain menghasilkan banyak budaya luar yang masuk dan
berkembang di Indonesia, salah satunya adalah budaya Korean Wave, K-Pop
milik Korea Selatan. Antusiasme penggemar K-Pop di Indonesia menjadikan
penggemar K-Pop sebagai target pasar yang diincar oleh berbagai perusahaan.
Scarlett Whitening merupakan salah satu perusahaan local brand skincare yang
meluncurkan produk co-branding dengan idola K-Pop asal Korea Selatan untuk
mendapatkan loyalitas penggemar K-Pop Indonesia. Selain itu, komunikasi
persuasif EXO kepada penggemarnya di Indonesia juga turut dilakukan untuk
mendukung strategi co-branding tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk
mendeskripsikan perilaku konsumtif penggemar K-Pop Indonesia dalam
melakukan pembelian rangkaian produk kolaborasi Scarlett Whitening dan
EXO. Dalam pembahasannya, penelitian ini menggunakan komunikasi
pemasaran co-branding, komunikasi persuasif dan penggemar. Untuk
mendalami fenomena, digunakan pendekatan penelitian kualitatif dengan
metode penelitian fenomenologi. Hasil penelitian mendeskripsikan cobranding dan komunikasi persuasif oleh EXO, memicu perilaku konsumtif
penggemar K-Pop Indonesia dalam melakukan pembelian produk kolaborasi
Scarlett Whitening dan EXO. Aspek perilaku konsumtif yang dilakukan
penggemar merupakan mencari kesenangan. Aspek impulsive buying dan
pemborosan dapat tetap ada, namun dalam setiap kasus pembelian dapat
berbeda.
Kata Kunci: Korean Wave, Penggemar, Co-branding, Perilaku Konsumtif
(E). DAFTAR PUSTAKA : 18 (jurnal), 3 (skripsi), 4 (situs online)
(F) Lusia Savitri Setyo Utami, S.Sos., M.Si.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 04 Sep 2024 01:23 |
| Last Modified: | 04 Sep 2024 01:23 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/44201 |
Actions (login required)
 |
View Item |