Priscilla, Cherise (2023) PERSEPSI KONSUMEN DAN BRAND IMAGE FLORALCLOTHING DALAM KONTEKS BELANJA ONLINE. Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) CHERISE PRISCILLA / 915200064
(B) PERSEPSI KONSUMEN DAN BRAND IMANGE FLORALCLOTHING
DALAM KONTEKS BELANJA ONLINE XVIII +73 hlm, Tahun 2023, table 1,
gambar 7, Lampiran 5
(C) PERIKLANAN
Abstrak: Transformasi digital dalam industri fashion memaksa pemilik bisnis
untuk berevolusi menjadi lebih canggih dan praktis dalam menjawab kebutuhan
konsumen online. Pilihan berbelanja pakaian secara online telah menjadi tren
populer, mendorong perusahaan fashion untuk beradaptasi dengan perubahan
tersebut. Penelitian ini memfokuskan pada Floralclothing, sebuah toko online
fashion yang berdiri sejak 2019, dengan tujuan memahami persepsi konsumen
terhadap kualitas produk, gaya, dan nilai-nilai yang terkait dalam konteks
belanja online. Melalui pendekatan kualitatif dengan Teori S-O-R (Stimulus,
Organism, Response), hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi
Floralclothing melalui konten foto, video, Livestreaming, dan platform ecommerce merangsang respons positif konsumen. Tanggapan, penilaian, dan
Tanggapan konsumen membentuk keputusan pembelian produk., menciptakan
persepsi positif dan meningkatkan citra merek Floralclothing. Strategi
komunikasi melalui platform digital menjadi kunci keberhasilan dalam mengoptimalkan pengalaman belanja online, memperkuat hubungan dengan
konsumen, dan mengukuhkan posisi Floralclothing di pasar fashion digital.
Kata Kunci: Persepsi Konsumen, Teori SOR , Brand Image
(D) DAFTAR PUSTAKA: 5 .(buku) 13(jurnal)
(E) Sisca Aulia S.I.Kom.,M.SI.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 03 Sep 2024 03:55 |
| Last Modified: | 03 Sep 2024 03:55 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/44159 |
Actions (login required)
 |
View Item |