Sofia Bella, Madeline (2023) PENGARUH PENGGUNAAN BRAND AMBASSADOR KOREA VS INDONESIA PADA SCARLETT WHITENING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KALANGAN GEN Z. Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A)Madeline Sofia Bella/915200063
(B) PENGARUH PENGGUNAAN BRAND AMBASSADOR KOREA VS
INDONESIA PADA SCARLETT WHITENING TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KALANGAN GEN Z
(C) xviii + 87 halaman, Tahun 2023, 59 tabel, 3 gambar, 8 Lampiran
(D) Public Relations
Abstrak: Perkembangan Korean wave yang semakin meningkat di Indonesia
terutama di bidang skincare membuat banyak perusahaan lokal yang saling bersaing
dalam memperkenalkan produknya melalui berbagai cara, salah satunya dengan
menggunakan Brand Ambassador yang tentunya dinilai efektif untuk
meningkatkan angka penjualan produk. Namun dengan munculnya pro dan kontra
pada penggunaan Brand Ambassador di Indonesia membuat penulis ingin meneliti
lebih lanjut dengan menggunakan model Viscap dan AIDA. Sehingga penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan Brand Ambassador Korea vs
Indonesia pada Scarlett Whitening terhadap keputusan pembelian di kalangan gen
z. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, yaitu survey instrument
kuesioener yang menggunakan gform dan disebarkan kepada responden sehingga
mendapatkan sampel sebanyak 122 yang merupakan perempuan gen z yang ada di
DKI Jakarta yang selanjutnya akan diolah dengan uji regresi berganda. Berdasarkan
hasil penelitian yang di dapatkan perbedaan pengaruh yang diberikan oleh Brand
Ambassador Korea VS Indonesia yakni pada Brand Ambassador Korea
mendapatkan nilai t sebesar 9,251 dan nilai t sebesar 6,559 untuk Indonesia yang
dimana dengan nilai p value sebesar 0,000. Jika nilai p-value < alpha (5%) maka
Brand Ambassador Korea lebih unggul dibandingkan Indonesia dalam memberikan pengaruh, namun berdasarkan nilai yang didapat Brand Ambassador Indonesia
memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Brand Ambassador Korea, Brand Ambassador Indonesia Keputusan
Pembelian,
(E) DAFTAR PUSTAKA: 6 (buku), 32 (jurnal)
(F)Ahmad Junaidi S.sos., M.si
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 03 Sep 2024 03:52 |
| Last Modified: | 03 Sep 2024 03:52 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/44156 |
Actions (login required)
 |
View Item |