VIMALA YANTHI, VALENCIA (2023) STRATEGI DAN TEKNIK KOMUNIKASI PERSUASIF PADA LIVE SHOPPING TIKTOK (ANALISIS AKUN @LOUISSESCARLETTFAMILY). Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) VALENCIA VIMALA YANTHI/915200034
(B) STRATEGI DAN TEKNIK KOMUNIKASI PERSUASIF PADA LIVE
SHOPPING TIKTOK (ANALISIS AKUN @LOUISSESCARLETTFAMILY)
(C) 16 + 122 hlm, Tahun 2023, gambar 9, lampiran 3
(D) PUBLIC RELATIONS
Abstrak:
Pandemi Covid-19 menuntut masyarakat untuk beradaptasi dengan kegiatan
secara daring, salah satunya kegiatan ekonomi. Perdagangan elektronik (ecommerce) menjadi aspek penting dalam menjaga kelangsungan aktivitas
ekonomi sehingga memungkinkannya tetap berjalan bahkan secara daring.
Pemanfaatan e-commerce sangat populer di masyarakat Indonesia sehingga
mendorong platform TikTok untuk menghadirkan fitur-fitur seperti Tiktok
Shop dan TikTok Live. Kedua fitur ini digunakan untuk kegiatan jual beli
online secara real time, yang biasa dikenal dengan live shopping. Akun
@louissescarlettfamily aktif melakukan live shopping dan berhasil mencatat
rekor penjualan produk terbanyak se-Asia Tenggara. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui strategi dan teknik komunikasi persuasif yang dilakukan
akun @louissescarlettfamily pada live shopping di TikTok. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kualitatif dan metode studi kasus, dengan merujuk
pada teori strategi komunikasi persuasif oleh DeFleur dan Ball-Rokeach dan
teori teknik komunikasi persuasif oleh Howell. Hasil dari penelitian
menunjukkan bahwa akun @louissescarlettfamily menerapkan strategi
psikodinamika dan the meaning construction. Akun tersebut menggunakan lima
teknik yaitu teknik transfer, putting it up to you, bandwagon, say it with flowers,
dan reassurance pada live shopping di TikTok. Selain itu, peneliti juga
menemukan adanya penerapan komunikasi koersif dengan menekankan pada keterbatasan waktu untuk menciptakan urgensi dan mempercepat keputusan
pembelian.
Kata Kunci: komunikasi persuasif, live shopping, TikTok
(E) DAFTAR PUSTAKA: 11 (buku), 23 (jurnal)
(F) Dra. Suzy Azeharie, M.A., M.Phil.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 03 Sep 2024 02:22 |
| Last Modified: | 03 Sep 2024 02:22 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/44119 |
Actions (login required)
 |
View Item |