Purnamasari, Dewi (2023) ANALISIS PESAN PERSUASIF DALAM KREATIVITAS IKLAN (STUDI KASUS TERHADAP IKLAN BCA “ANGGUN KETIPU? #AWASMODUS”). Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) DEWI PURNAMASARI/915200007
(B) ANALISIS PESAN PERSUASIF DALAM KREATIVITAS IKLAN (STUDI
KASUS TERHADAP IKLAN BCA “ANGGUN KETIPU? #AWASMODUS”)
(C) xvii+75 hlm, Tahun 2023, 2 tabel, 6 gambar, 3 lampiran
(D) PERIKLANAN
Abstrak: Kasus penipuan yang mengatasnamakan BCA marak terjadi pada tahun 2022
sehingga menimbulkan kekhawatiran bagi nasabah. Kemudian BCA merilis iklan
“Anggun Ketipu? #AwasModus” untuk menyampaikan pesan kepada nasabah agar
menolak berbagai macam modus penipuan. Fokus penelitian ini adalah untuk
menganalisis bagaimana pesan persuasif dalam kreativitas iklan BCA “Anggun
Ketipu? #AwasModus”. Teori dan konsep yang digunakan adalah kreativitas iklan dan
pesan persuasif elemen AIDCA (Attention, Interest, Desire, Conviction, Action).
Peneliti menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Pengumpulan
data dilakukan dengan teknik observasi, wawancara, dan studi kepustakaan. Data
tersebut dianalisis secara deskriptif, lalu diperiksa keabsahannya dengan triangulasi
sumber data dan teori. Hasil penelitian ini adalah kehadiran Anggun Cipta Sasmi
sebagai narator dan ambassador dalam iklan mampu menarik perhatian audiens di awal
penayangan; tayangan beberapa kasus penipuan beserta solusinya yang dikemas
dengan unsur komedi dan memposisikan target penipuan sebagai pahlawan mampu
merangsang rasa ingin tahu audiens; kata kunci “Tolak dengan Anggun” menggerakan
keinginan audiens untuk segera melakukan penolakan; narasi yang diiringi musik tradisional serta adanya apresiasi dalam iklan mampu memengaruhi emosi audiens;
penyampaian pesan “Tolak dengan Anggun” secara berulang mampu menekankan
relevansinya kepada audiens sehingga mendorong tindakan penolakan. Pesan persuasif
dalam kreativitas iklan BCA ini mampu tersampaikan dengan baik kepada audiens.
Kata Kunci: Pesan Persuasif, Kreativitas, Iklan BCA, Edukasi, Penipuan
(E) DAFTAR PUSTAKA: 18 buku, 5 jurnal
(F) Gregorius Genep Sukendro, S.Sos., M.S.i
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 02 Sep 2024 07:51 |
| Last Modified: | 02 Sep 2024 07:51 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/44095 |
Actions (login required)
 |
View Item |