Christina, Christina (2023) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP CITRA MEREK THE ORIGINOTE DI KALANGAN GENERASI Z PEMINAT SKINCARE. Skripsi thesis, Fakultas Ilmu Komunikasi.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) Christina / 915200005
(B) Pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WoM) terhadap Citra Merek The
Originote di Kalangan Generasi Z Peminat Skincare
(C) xvi + 71 hlm, Tahun 2023, 14 Tabel, 11 Gambar, 10 Lampiran
(D) ADVERTISING
Abstrak: Produk perawatan kulit yang kini marak dipromosikan di media sosial
merupakan salah satu contoh dampak perkembangan media sosial. Pemasaran yang
awalnya dilakukan melalui media konvensional kini mulai memanfaatkan
keberadaan media sosial dengan menetapkan Generasi Z sebagai target pasar
dikarenakan generasi ini mendominasi penggunaan media sosial pada saat ini.
Komunikasi pemasaran Electronic Word of Mouth yang terjadi terhadap merek The
Originote membuat merek ini menjadi semakin dikenal dan menarik perhatian para
peminat skincare. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Electronic
Word of Mouth mempengaruhi citra merek The Originote. Penelitian ini dilakukan
dengan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data berupa survei.
Data yang telah terkumpul dari 124 responden selanjutnya diuji keabsahannya
dengan uji validitas, uji reliabilitas, dan uji normalitas. Hasilnya, alat ukur dan data
dinyatakan valid, reliabel, dan berdistribusi normal. Jawaban responden selanjutnya
diolah dengan uji T, analisis regresi linear sederhana, dan koefisien determinasi.
Hasil uji T adalah 13,634 > 1,9796. Analisis regresi linear sederhana menunjukkan
nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Koefisien determinasi menunjukkan angka 0,604.
Artinya, Electronic Word of Mouth memiliki pengaruh yang cukup kuat terhadap
citra merek The Originote yaitu sebesar 60,4%. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa pemanfaatan Electronic Word of Mouth dapat efektif membantu pelaku bisnis dalam membentuk citra merek.
Kata Kunci: Citra Merek, Electronic Word of Mouth,Generasi Z
(E) DAFTAR PUSTAKA: 21 Buku, 28 Jurnal, 7 Website, 3 TugasAkhir
(F) Dr.Wulan Purnama Sari, S.IKom, M.Si.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 02 Sep 2024 07:43 |
| Last Modified: | 02 Sep 2024 07:43 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/44093 |
Actions (login required)
 |
View Item |