Widjaja, Marco (2023) PENGARUH E-WOM DAN PERCEIVED VALUE TERHADAP PURCHASE INTENTION SMARTPHONE SAMSUNG DI JAKARTA BARAT DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Preview |
Text
Marco Widjaja 115190057 JA.pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
Tujuan penelitian ini untuk menganalisis 1) pengaruh e-wom, persepsi nilai dan citra merek terhadap minat beli. 2) pengaruh e-wom terhadap citra merek 3) peran citra merek memediasi pengaruh e-wom terhadap minat beli. Pengujian hipotesis penelitian dilakukan dengan PLS- SEM kepada 153 responden yaitu pengguna smartphone Samsung melalui online kuesioner. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa e-wom, persepsi nilai dan citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli. E-wom berpengaruh signifikan terhadap citra merek, dan citra merek dapat memediasi pengaruh e-wom terhadap minat beli dengan signifikan.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Manajemen |
| Depositing User: | FE Perpus |
| Date Deposited: | 30 May 2023 03:14 |
| Last Modified: | 05 Jun 2023 03:44 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/40308 |
Actions (login required)
 |
View Item |