Andre, Andre (2014) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN HARGA PRODUK TERHADAP MINAT BELI MOTOR HONDA. Skripsi thesis, UNIVERSITAS TARUMANAGARA.
Preview |
Text
Andre 115100472 JA.pdf Download (498kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui
apakah terdapat pengaruh antara celebrity endorser dan harga produk
terhadap perilaku pembelian konsumen mahasiswa/i motor merek
Honda di sekitar lingkungan Universitas Tarumanagara. Metode
pengambilan sampel dilakukan dengan teknik non-probability
sampling. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan
kuesioner kepada seratus responden. Sementara teknik analisis data
menggunakan analisis regresi berganda dengan SPSS. Uji validitas dan
reliabilitas menunjukkan bahwa seluruh data telah valid dan reliabel.
Data hasil kuesioner yang berupa data ordinal diubah terlebih dahulu
menjadi data interval melalui MSI sebelum melakukan uji asumsi dan
regresi. Uji asumsi menunjukkan bahwa seluruh data telah lolos dari
persyaratan asumsi. Pengujian hipotesis menggunakan uji t
menunjukkan bahwa dua variabel independen, yakni celebrity endorser
dan harga produk diteliti terbukti secara signifikan mempengaruhi
variabel dependen yaitu minat beli konsumen. Kemudian melalui uji F
dapat diketahui bahwa variabel celebrity endorser dan harga produk
berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen motor
merek Honda pada mahasiswa/i sekitar lingkungan Universitas
Tarumanagara dengan nilai signifikansi 0.000.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Manajemen |
| Depositing User: | FE Perpus |
| Date Deposited: | 25 May 2023 07:55 |
| Last Modified: | 25 May 2023 07:55 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/40190 |
Actions (login required)
 |
View Item |