Stephanie, Stephanie (2016) PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT LOKAL TERHADAP INTENSI PEMBELIAN EXISTING PRODUCTS. Skripsi thesis, UNIVERSITAS TARUMANAGARA.
Preview |
Text
Stephanie 115120357 JA.pdf Download (682kB) | Preview |
Abstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat
pengaruh dari celebrity endorsement yang terdiri dari physical attractiveness,
trustworthiness, expertise, dan congruence terhadap intensi pembelian existing
products. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode
convenience sampling. Peneliti menyebarkan kuesioner kepada 200 responden.
Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan Statistical Product and
Services Solution 20.00 (SPSS 20.00). Hasil dari penelitian ini menunjukkan
bahwa terdapat pengaruh positif dari physical attractiveness, trustworthiness,
expertise, dan congruence terhadap intensi pembelian existing products.
Celebrity endorsement memiliki peranan yang penting dalam mempengaruhi
konsumen secara emosional sehingga dapat berakhir pada keputusan untuk
melakukan pembelian. Implikasi penelitian bagi pemasar mengenai celebrity
endorsement juga memegang peranan yang penting dalam upaya meningkatkan
intensi pembelian konsumen terhadap suatu produk yang ditawarkan sehingga
memberikan dampak pada peningkatan keuntungan.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Manajemen |
| Depositing User: | FE Perpus |
| Date Deposited: | 16 May 2023 04:26 |
| Last Modified: | 16 May 2023 04:26 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/39898 |
Actions (login required)
 |
View Item |