Achmadi, Dana Oentung (2015) PENGARUH PENGGUNAAN SELEBRITI DALAM IKLAN DAN CITRA MEREK PRODUK EXTRA JOSS BLEND TERHADAP MINAT BELI DI PURI INDAH MALL. Skripsi thesis, UNIVERSITAS TARUMANAGARA.
Preview |
Text
Dana Oentung Achmadi 115110283 JA.pdf Download (583kB) | Preview |
Abstract
penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan
selebriti dalam iklan dan citra merek produk Extra Joss Blend terhadap minat
beli di Puri Indah Mall. Penelitian ini menggunakan teknik judgemental
sampling dengan menyebarkan kuesioner sebanyak 100 responden. Metode
pengolahan data menggunakan analisis regresi ganda. Setiap butir pertanyaan
telah teruji validitas dan reliabilitasnya. Seluruh persamaan regresi telah
memenuhi uji asumsi klasik. Hasil dari penelitian ini adalah terdapat pengaruh
penggunaan selebriti dalam iklan dan citra merek Produk Extra Joss Blend
terhadap minat beli di wilayah Puri Indah Mall, yang dimana penggunaan
selebriti dalam iklan memiliki pengaruh yang lebih besar dibandingkan dengan
citra merek terhadap minat beli.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Manajemen |
| Depositing User: | FE Perpus |
| Date Deposited: | 12 May 2023 02:12 |
| Last Modified: | 12 May 2023 02:12 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/39674 |
Actions (login required)
 |
View Item |