Jessica, Theodora (2011) PENGARUH PERILAKU PEMBELIAN SUAMI ATAU ISTRI (SPOUSAL PURCHASING BEHAVIOR) TERHADAP EKUITAS MEREK PADA HERO SUPERMARKET DI JAKARTA BARAT. Skripsi thesis, UNIVERSITAS TARUMANAGARA.
Preview |
Text
Theodora Jessica A 115070377 JA.pdf Download (495kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan membandingkan
pengaruh perilaku pembelian suami atau istri (spousal purchasing behavior)
terhadap ekuitas merek pada Hero Supermarket di Jakarta Barat. Perilaku
pembelian suami atau istri dipersepsikan melalui bauran pemasaran eceran,
meliputi harga, belanja iklan, kesepakatan harga, citra toko, dan intensitas
distribusi. Penelitian ini menggunakan teknik judgemental sampling dengan
menyebarkan kuesioner kepada 138 pelanggan sebagai responden. Metode
pengolahan data menggunakan uji-t (perbedaan rata-rata) dan analisis regresi
ganda. Setiap butir pertanyaan telah teruji validitas dan reliabilitasnya. Seluruh
persamaan regresi telah memenuhi syarat uji asumsi klasik. Hasil dari penelitian
ini adalah tidak terdapat perbedaan perilaku pembelian antara suami dengan
istri yang dipersepsikan melalui bauran pemasaran eceran dan terdapat
perbedaan ekuitas merek antara suami dengan istri. Dengan melihat total ekuitas
mereknya, ekuitas merek oleh suami dipengaruhi oleh belanja iklan. Ekuitas
merek oleh istri dipengaruhi oleh intensitas distribusi, belanja iklan, dan citra
toko.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ekonomi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Manajemen |
| Depositing User: | FE Perpus |
| Date Deposited: | 11 May 2023 02:08 |
| Last Modified: | 11 May 2023 02:08 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/39640 |
Actions (login required)
 |
View Item |