Hartono, Jason Harley (2022) PERAN BRAND AMBASSADOR DALAM BRAND RECALL TERHADAP MAHASISWA FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS TARUMANAGARA (STUDI KASUS PADA KOPI KENANGAN). Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) JASON HARLEY HARTONO/915190214
(B) PERAN BRAND AMBASSADOR DALAM BRAND RECALL TERHADAP
MAHASISWA FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS
TARUMANAGA (STUDI KASUS PADA KOPI KENANGAN)
(C) 40 hlm, Tahun 2022, gambar 5, Lampiran 7
(D) Periklanan
Abstrak:
Brand ambassador adalah pendukung iklan atau juga yang dikenal sebagai
bintang iklan yang mendukung produk yang diiklankan agar terciptanya brand
recall terhadap brand dari promosi yang dijalankan. menurut Prashar, Brand
recall merujuk pada seberapa baik konsumen melakukan recall terhadap
sebuah merek dalam berbagai situasi. Pada penelitian ini, pemilihan brand Kopi
Kenangan sebagai objek penelitian karena Kopi Kenangan menjadi salah satu
brand kopi kekinian unggulan yang digemari masyarakat serta kerap kali
menggunakan jasa Brand Ambassador dalam kegiatan promosinya. Penelitian
ini menggunakan pendekatan penelitian kualitatif dengan metode kasus
eksploratoris. Setelah dilakukan penelitian terhadap para konsumen Kopi
kenangan, peneliti menyimpulkan bahwa Kopi Kenangan sudah mengikuti teori
Brand Ambassador yang dikemukan oleh Rosister dan Percy, hal tersebut
dibuktikan dari terciptanya brand recall dikalangan mahasiswa Fakultas Ilmu
Komunikasi Universitas Tarumanagara sebagai hasil penggunaan brand
ambassador dalam kegiatan promosi Kopi Kenangan.
Kata Kunci: Brand ambassador, brand recall, Kopi Kenangan
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 02 Sep 2024 02:30 |
| Last Modified: | 02 Sep 2024 02:30 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/38809 |
Actions (login required)
 |
View Item |