Ali, Reynard Jeremy (2022) PENGARUH KONTEN MARKETING INSTAGRAM REELS @OCISTOK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) REYNARD JEREMY ALI / 915190184
(B) PENGARUH KONTEN MARKETING INSTAGRAM REELS @OCISTOK
TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN
(C) xvii + 67 hlm, Tahun 2022, 25 table, 5 gambar, 13 Lampiran
(D) ILMU KOMUNIKASI / ADVERTISING
C. Abstrak:
Dalam rangka mempromosikan jasa impor-nya, Ocistok melalui tim
marketing-nya menggunakan media sosial Instagram. Berdasarkan data
NapoleonCat pada bulan Januari 2022, Indonesia memiliki jumlah
pengguna aktif Instagram sebesar lebih dari 104 juta orang. Content
marketing merupakan strategi pemasaran dengan cara menghasilkan konten
yang bertujuan untuk memberi informasi kepada target (konsumen) yang
bersifat persuasi, atas produk yang dipasarkan (Rebecca Lieb, 2012).
Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah perihal apakah didapati
keberadaan pengaruh konten marketing Instagram reels @Ocistok terhadap
minat beli konsumen. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini
adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan korelasional. Tujuan
penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah didapati adanya pengaruh
konten marketing Instagram reels @Ocistok terhadap minat beli konsumen.
Untuk H0 penelitian ini yaitu konten marketing Instagram reels @Ocistok
vi
tidak memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen yang berada di
Jakarta. Untuk Ha penelitian ini yaitu konten marketing Instagram reels
@Ocistok memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen yang berada di
Jakarta. Strategi yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei.
Menurut Sugiyono, metode survei adalah metode penelitian kuantitatif yang
digunakan untuk mendapatkan data yang terjadi pada masa lampau ataupun
saat ini, tentang keyakinan, pendapat, karakteristik, perilaku hubungan
variabel dan untuk menguji beberapa hipotesis tentang variabel sosialogi
dan psikologis dari sampel yang diambil dari populasi tertentu, teknik
pengumpulan data dengan pengamatan (wawancara atau kuesioner) yang
tidak mendalam, dan juga hasil penelitian cenderung untuk digenerasikan
(Sugiyono, 2018a). Variabel konten marketing instagram reels @Ocistok
(X) memiliki pengaruh sebesar 71,6% terhadap variabel minat beli
konsumen (Y) sedangkan 28,4% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain di luar
penelitian ini. Penelitian ini berbuahkan hasil yang menyatakan bahwa
terdapat adanya pengaruh konten marketing Instagram reels @Ocistok yang
sangat kuat terhadap minat beli konsumen. Dengan demikian, Ha sesuai
dengan realita hasil penelitian. Dengan demikian, hal ini mengimplikasikan
bahwa konten marketing Instagram reels @Ocistok memiliki kualitas yang
dapat diuji oleh indikator-indikator yang telah ditentukan, sehingga hal ini
dapat menjadi landasan pertimbangan bagi Ocistok untuk melanjutkan
proses pengembangan konten marketing Instagram reels @Ocistok dengan
lebih baik lagi, contohnya: Ocistok menaruh modal yang lebih besar dari
vii
sebelumnya bagi kebutuhan yang terkait dalam hal membangun konten
marketing Instagram reels @Ocistok yang berkualitas, sehingga modal
yang ditanamkan dapat segera diaplikasikan, sehingga terjadinya
peningkatan minat beli konsumen.
Kata Kunci: Instagram, Ocistok, Minat Beli,
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 02 Sep 2024 02:50 |
| Last Modified: | 02 Sep 2024 02:50 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/38786 |
Actions (login required)
 |
View Item |