Saputra, Jeremy Jordan (2022) PENGARUH ARIEF MUHAMMAD DI INSTAGRAM SEBAGAI CELEBRITY ENDORSER @ERIGOSTORE TERHADAP BRAND IMAGE ERIGO STORE. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) JEREMY JORDAN SAPUTRA (915190179)
(B) PENGARUH ARIEF MUHAMMAD DI INSTAGRAM SEBAGAI
CELEBRITY ENDORSER @ERIGOSTORE TERHADAP BRAND IMAGE
ERIGO
(C) ix + 59 Halaman, 27 Tabel, 1 Gambar, 3 Lampiran..
(D) ADVERTISING
Abstrak :
Media sosial merupakan sebuah platform yang memfokuskan penggunanya untuk
dapat beraktifitas maupun berkolaborasi. Salah satu media sosial yang sering
digunakan oleh masyarakat yaitu Instagram. Instagram juga digunakan untuk
melakukan promosi secara online. Salah satu brand fashion yang menggunakan
Instagram untuk melakukan promosi online yaitu Erigo. Erigo memiliki brand
image yang baik dikalangan masyarakat. Untuk meningkatkan brand image, Erigo
menggunakan endorsement melalui Instagram. Salah satu celebrity endorser
Instagram yang digunakan oleh Erigo yaitu Arief Muhammad. Arief Muhammad
memiliki followers berjumlah 5,4 juta per September 2022. Penelitian ini dibuat
untuk mengetahui apakah Arief Muhammad di Instagram sebagai celebrity
endorser @erigostore memiliki pengaruh terhadap brand image Erigo. Penelitian
ini menggunakan teori 4 karakteristik celebrity endorser yang dikemukakan oleh
Rossiter & Percy yaitu VISCap Model. Penelitian ini menggunakan metode
kuantitatif dengan cara menyebarkan kuisioner kepada 100 responden yang
merupakan followers Arief Muhammad. Data yang diperoleh dianalisis melalui
uji koefisien relasi, koefisien determinasi, dan analisis regresi sederhana. Teknik
keabsahan data dari penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan
uji hipotesis (t). Hasil dari penelitian ini menunjukan terdapat hubungan diantara
kedua variabel, serta pengaruh Arief Muhammad di Instagram sebagai celebrity
endorser @erigostore berpengaruh dan memberikan kontribusi 27,7% terhadap
brand image Erigo.
Kata Kunci : Pengaruh, Celebrity Endorser, Brand Image.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 02 Sep 2024 03:22 |
| Last Modified: | 02 Sep 2024 03:22 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/38780 |
Actions (login required)
 |
View Item |