Regina Luanda, Elizabeth Marcelia (2022) ANALISIS PERSPEKTIF PENGGEMAR PADA KREDIBILITAS BRAND AMBASSADOR SKINCARE SOME BY MI (Studi Pada Kredibilitas Yook Sungjae BTOB). Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) ELIZABETH MARCELIA REGINA LUANDA / 915190159
(B) ANALISIS PERSPEKTIF PENGGEMAR PADA KREDIBILITAS BRAND
AMBASSADOR SKINCARE SOME BY MI
(C) xvii + 65 hlm, 2022, tabel 3, gambar 8, lampiran 4
(D) PUBLIC RELATIONS
Abstrak : Adanya perkembangan Korean Wave yang sangat pesat
menyebabkan beberapa dampak yang terjadi. Salah satu contoh dampak dari
melesatnya Korean Wave di tatanan masyarakat global adalah penggunaan idola KPop sebagai brand ambassador untuk mewakilkan perusahaan di mata khalayak
publik. Salah satu contoh dari perusahaan yang menggunakan idola K-Pop sebagai
brand ambassador adalah Some By Mi. Some By Mi secara resmi mengumumkan
bahwa Yook Sungjae BTOB menjadi brand ambassador pada 11 Januari 2019.
Tujuan dari dilakukannya penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan perspektif
penggemar pada kredibilitas Yook Sungjae BTOB sebagai brand ambassador
Some By Mi. Dalam penelitian ini turut menggunakan beberapa teori dan konsep
sebagai landasan teoritis yaitu komunikasi, sumber atau komunikator, brand
ambassador, karaktertistik brand ambassador, teori S-O-R, serta perspektif
penggemar. Pendekatan penelitian ini dengan menggunakan pendekatan kualitatif
dan menggunakan metode penelitian studi kasus. Penulis memperoleh data dan
informasi yang dibutuhkan dengan melakukan observasi partisipan, wawancara,
dokumentasi, dan studi pustaka. Hasil dari penelitian yang telah dilakukan oleh
penulis menunjukkan tentang perspektif penggemar BTOB bahwa Yook Sungjae
kredibel sebagai brand ambassador Some By Mi jika ditinjau dari keempat
karakteristik brand ambassador yaitu kemampuan atau kredibilitas, popularitas,
daya tarik, serta kekuatan. Menurut perspektif penggemar BTOB, Yook Sungjae
memiliki karakteristik tersebut di dalam dirinya. Walau Yook Sungjae memiliki
kredibilitas untuk menjadi brand ambassador, Yook Sungjae juga memiliki
kekurangan pada saat menjadi brand ambassador Some By Mi yang dikarenakan
Yook Sungjae memasuki masa wajib militer yang menyebabkan beberapa aktivitas
dan kegiatan sebagai brand ambassador Some By Mi kurang efisien dalam hal
mempromosikan produk, merepresentasikan Some By Mi di hadapan publik,
menaikan citra produk serta kegiatan branding.
Kata Kunci: brand ambassador, kredibilitas sumber, perspektif penggemar,
Some By Mi
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 02 Sep 2024 03:45 |
| Last Modified: | 02 Sep 2024 03:45 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/38760 |
Actions (login required)
 |
View Item |