Putri, Helena Aurora (2022) STRATEGI BRAND ACTIVATION LIFE OF SHUSHU (STUDI KASUS EVENT HIVE IT UP HONEY KWOK X LIFE OF SHUSHU). Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A)HELENA AURORA PUTRI/915190154
(B) STRATEGI BRAND ACTIVATION LIFE OF SHUSHU (STUDI KASUS
EVENT HIVE IT UP HONEY KWOK X LIFE OF SHUSHU)
(C)CXIX+119hlm, Tahun 2022, table 1, gambar 20, Lampiran 32
(D)PUBLIC RELATIONS
Abstrak: Teknologi tentunya semakin berkembang pesat dan banyak perusahaan
berlomba-lomba menggunakan strategi terbaik terhadap produknya agar memiliki
keunikan tersendiri. Hal ini dilakukan agar suatu brand dapat dengan mudah
menarik konsumen maupun calon konsumen. Perusahaan dituntut untuk harus
menciptakan inovasi dan berpikir kreatif agar dapat dengan mudah produknya
diidentifikasi oleh target konsumen. Dalam penelitian ini, peneliti membahas
mengenai event pre-launching Hive It Up oleh Life Of ShuShu berkolaborasi
dengan influencer yaitu Honey Kwok. Melalui event ini perlu dianalisa bagaimana
pengaplikasian brand activation pada Life Of ShuShu. Penelitian ini merupakan
penelitian kualitatif deskriptif menggunakan metode studi kasus. Data pada
penelitian ini diperoleh melalui observasi, dokumentasi, dan studi kepustakaan
serta wawancara dengan informan yaitu tim marketing dari Life Of ShuShu dan
wawancara dengan tamu undangan event pre-launching Hive It Up. Teori yang
digunakan dalam penelitian ini adalah komunikasi pemasaran, event, brand, dan
brand activation. Hasil penelitian penulis yaitu menemukan strategi dari brand Life
Of ShuShu sudah menerapkan strategi brand activation dengan menjalankan
bentuk-bentuk brand activation sendiri sehingga mencapai tujuan yang diinginkan
oleh Life Of ShuShu dengan berkolaborasi bersama influencer yaitu Honey Kwok
karena memiliki kesamaann brand value, dan memenuhi segmentasi pasar dari Life
Of ShuShu.
Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, Event, Brand Activation.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 02 Sep 2024 03:47 |
| Last Modified: | 02 Sep 2024 03:47 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/38755 |
Actions (login required)
 |
View Item |