IGNABERTHA, JANICE JOCELINE (2022) DIGITAL MARKETING PERUSAHAAN RITEL INDONESIA DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE FASHION FOOTWEAR (STUDI KASUS TERHADAP ONITSUKA TIGER). Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK
(A) JANICE JOCELINE IGNABERTHA (915190139)
(B) DITAL MARKETING PERUSAHAAN RITEL INDONESIA DALAM
MEMBANGUN BRAND IMAGE FASHION FOOTWEAR (STUDI KASUS
TERHADAP ONITSUKA TIGER)
(C) xvii + 58 hlm, Tahun 2022, table 3, gambar 2, Lampiran 4
(D) ADVERTISING
PT. Mitra Adiperkasa Tbk (MAP) adalah perusahaan ritel yang bergerak di
bidang perdagangan ritel pakaian, sepatu, asesoris, tas dan peralatan olah raga.
Dalam dunia fashion retail yang kian kompetitif, brand image menjadi sesuatu
yang sangat penting. Onitsuka Tiger, sebagai salah satu brand yang dinaungi
oleh MAP harus mampu membangun brand image agar dapat diterima oleh
pasar Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan bagaimana
komunikasi pemasaran digital yang dijalankan perusahaan ritel dalam upaya
membangun brand image produk fashion footwear. Metode yang digunakan
adalah metode kualitatif deskriptif. Adapun teknik pengumpulan data melalui
wawancara mendalam dengan para objek penelitian dan observasi, studi
dokumen sebagai acuan peneliti dalam menyelesaikan penelitian. Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa digital marketing PT MAP melakukan
komunikasi pemasaran melalui empat saluran media digital untuk memasarkan
Onitsuka Tiger, yaitu Search Engine Marketing (SEM), Social Media
Marketing, Interactive Advertising, dan Online PR. Dengan melakukan
komunikasi pemasaran yang tepat, PT MAP memiliki tujuan untuk membangun
brand image Onitsuka Tiger. Secara keseluruhan penelitian ini menyatakan
bahwa penggunaan konsep digital marketing berhasil membangun brand
image yang baik untuk produk Onitsuka Tiger. Penulis mengharapkan adanya
penelitian lanjutan atas dasar perkembangan teknologi informasi yang berkaitan
dengan komunikasi pemasaran, serta bagi PT MAP yaitu untuk
mengembangkan image branding melalui memperbanyak aktivitas digital
marketing dengan melibatkan konsumen dan mengkaji strategi komunikasi
pemasaran lebih dalam.
Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, Digital Marketing, Brand Image
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 02 Sep 2024 03:59 |
| Last Modified: | 02 Sep 2024 03:59 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/38680 |
Actions (login required)
 |
View Item |