CHRISTON, DIVEN (2022) HUBUNGAN ANTARA STORY TELLING BRAND DAN PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN ( Studi: Menantea.toko. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
Abstrak: Pada penelitian ini penulis akan mencoba mengkaji dan mendalami
hubungan antara story telling brand dan keputusan pembelian konsumen pada
brand Menantea. Menantea ini adalah sebuah brand yang bergerak di industry
F&B (Food & Beverage) yang menjual produk minuman dan makanannya
melalui outlet-outlet offline yang tersebar di kota-kota besar di Indonesia.
Menantea ini pun melakukan strategi komunikasi pemasaran melalui cara story
telling yang sangat menarik saat peluncuran brand-nya di pertengahan bulan
Maret 2021. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan penelitian
korelasi sebagai metodologi penelitiannya. Pengumpulan data dilakukan
dengan menggunakan kuesioner dan observasi. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dan penelitian korelasi sebagai metodologi
penelitiannya. Pengumpulan data di lakukan dengan menggunakan kuesioner
dan observasi. Setelah melakukan pengumpulan data dan analisis penulis
mendapati bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara storytelling dan
keputusan pembelian.
Kata Kunci: Advertising, story telling,
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 07 Apr 2022 03:48 |
| Last Modified: | 07 Apr 2022 03:48 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/34781 |
Actions (login required)
 |
View Item |