SIMANGUNSONG, RIAMA (2022) ANALISIS PROSES KREATIF DALAM DIGITAL BRANDING KLEI & CLAY DI MEDIA SOSIAL TIKTOK. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
TikTok merupakan media sosial berbasis video musik yang
memfasilitasi penggunanya untuk membuat video musik pendek sendiri secara
kreatif. Salah satu ciri khas TikTok berada di halaman utamanya, yaitu fitur For
You Page atau FYP. Berbagai macam konten-konten kreatif yang ditayangkan
melalui fitur ini, akan menarik perhatian penontonnya hingga memungkinkan
penggunanya menjadi popular dan memiliki banyak pengikut atau followers.
Popularitas TikTok terus meningkat hingga menjadikan TikTok memiliki 3 miliar
unduhan pada tahun 2021 melalui platform iOS dan Android. Melalui fitur yang
menarik dan popularitas TikTok, membuat media sosial ini digunakan sebagai
wadah melakukan kegiatan digital branding oleh brand-brand produk dan jasa
terutama kategori perawatan wajah, yaitu Klei & Clay. Tujuan penelitian ini adalah
untuk mengetahui proses kreatif yang dilalui oleh Klei & Clay dalam membentuk
digital branding-nya di media sosial TikTok. Penelitian ini dilakukan karena belum
ada penelitian yang membahas tentang proses kreatif dalam pembentukan digital
branding Klei & Clay di media sosial TikTok. Teori yang digunakan dalam
penelitian ini adalah teori media baru, digital branding, dan teori kreativitas.
Penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif deskriptif dengan metode
penelitian studi kasus. Data hasil penelitian diperoleh dari hasil wawancara
mendalam, observasi non-partisipan, dokumentasi dan studi kepustakaan terhadap
2 narasumber. Hasil penelitian menjelaskan mengenai proses kreatif apa saja yang
dilewati di media sosial TikTok dan peran penting proses kreatif dalam
pembentukan digital branding Klei & Clay. Proses kreatif Klei & Clay tersebut
merupakan aktivitas pembentukan konten kreatif yang termasuk dalam kegiatan
digital branding Klei & Clay di media sosial TikTok.
Kata Kunci: Media Baru, TikTok, Digital Branding, Kreativitas
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 05 Apr 2022 05:11 |
| Last Modified: | 05 Apr 2022 05:11 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/34748 |
Actions (login required)
 |
View Item |