NGAN, IBANEZ VIENOZA (2022) ANALISIS KOMUNIKASI PEMASARAN E-COMMERCE PADA BRECHT INDONESIA. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
Perkembangan komunikasi pemasaran saat ini tidak hanya dilakukan
secara konvensional saja. Pemasar kini juga menggunakan
media baru seperti Internet sebagai alternatif untuk melakukan pendekata
n kepada calon konsumen. Perusahaan tentunya mempunyai komunikasi
pemasaran untuk menyampaikan suatu produk yang akan dipromosikan,
sehingga pemasaran dapat berjalan dengan lebih efektif dan tercapai
tujuannya. Judul dari peneOLWLDQLQL\DLWX3$QDOLVLV.RPXQLNDVL3HPDVDUDQE-
commerce 3DGD%UHFKW,QGRQHVLD ́ Dalam penelitian ini, penulis ingin mencari
tahu komunikasi pemasaran apa saja yang dilakukan Brecht Indonesia di E-
commerce Shopee dan Tokopedia. Brecht Indonesia sendiri memulai
memasarkan produknya lewat E-commerce Shopee dan Tokopedia dengan
melakukan berbagai cara promosi, hal ini menjadi sesuatu yang menarik untuk
penulis teliti. E-commerce adalah salah satu sarana perusahaan untuk dapat
menjual produknya dengan harga yang terjangkau dan tentunya dapat
mempermudah konsumen untuk berbelanja. Jenis E-commerce yang digunakan
oleh Brecht Indonesia yaitu Consumer To Consumer. Metode yang digunakan
pada penelitian ini adalah metode studi kasus dan teknik pengumpulan data
yang digunakan yaitu wawancara dengan narasumber, observasi dan
dokumentasi. Keabsahan data dalam penelitian ini menggunakan teknik
triangulasi, teknik triangulasi dapat diartikan sebagai pengecekan ulang. Penulis
menggunakan triangulasi sumber dimana penulis akan menggali kebenaran dari
hasil observasi dan wawancara yang akan dilakukan penulis terhadap pihak
internal Brecht Indonesia. Penulis juga menggunakan teori buaran komunikasi
dimana teori yang dipakai adalah sales promotion. Promosi penjualan dapat
diartikan sebagai jenis insentif jangka pendek yang ditunjukan untuk
mendorong pembelian produk atau jasa seperti memberikan sample gratis,
kupon, hingga bonus produk lainnya. Hasil penelitian mengatakan bahwa
Brecht sudah memiliki hubungan yang baik dengan konsumen, dapat dilihat
dari kolom komentar pada e-commerce kolom diskusi serta penilaian dari
konsumen. Brecht Indonesia melakukan komunikasi pemasaran yang
mendapatkan feedback positif dan membuat terjadinya peningkatan penjualan
di e-commerce.
Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran, E-commerce, Brand dan Promotion.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 05 Apr 2022 04:17 |
| Last Modified: | 05 Apr 2022 04:17 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/34742 |
Actions (login required)
 |
View Item |