RONALDO, CHANDRA (2022) ANALISIS JEJARING SOSIAL INSTAGRAM DALAM MEMBANGUN BRAND IDENTITY KOPI LAIN HATI PIK. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
Pertumbuhan mengkonsumsi kopi di Indonesia didorong oleh beberapa
faktor di antaranya meningkatnya populasi generasi muda di Indonesia. Salah satu
trend kopi kekinian adalah coffee shop Kopi Lain Hati. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui bagaimana analisis jejaring sosial instagram dalam membangun
brand identity Kopi Lain Hati PIK. Seperti yang diketahui brand identity
merupakan sebuah elemen dari suatu merek yang bisa dilihat secara kasat mata
berupa karakter, warna, simbol yang mengandung nilai suatu produk pada sebuah
perusahaan agar konsumen bisa memahami produk. Media sosial instagram
merupakan platfrom yang menggunakan dokumentasi, foto, dan video. Kopi Lain
Hati PIK menggunakan media sosial Instagram untuk melakukan kegiatan promosi,
meningkatkan brand Kopi Lain Hati PIK, menaikan nilai penjualan Kopi Lain Hati
PIK, dan menambah followers Instagram mereka. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kualitatif dengan metode penelitian studi kasus deskriptif. Wawancara
di lakukan dengan 3 (tiga) narasumber sebagai pencari informasi yang tepat Owner
Kopi Lain Hati PIK, Leader Kopi Lain Hati PIK, dan Barista Kopi Lain Hati PIK.
Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa menggunakan platfrom media sosial
Instagram untuk membangun brand indetity Kopi Lain Hati PIK, merupakan cara
yang tepat dan sangat tepat. Instagram digunakan Kopi Lain Hati PIK agar dapat
menjadi pembantu dalam membangun brand Kopi Lain Hati PIK serta untuk
meningkatkan penjualan Kopi Lain Hati PIK, dan Instagram juga meningkatkan
followers Kopi Lain Hati PIK.
Kata Kunci : Brand, Brand Identity, Instagram, Kopi Lain Hati PIK
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 05 Apr 2022 03:58 |
| Last Modified: | 05 Apr 2022 03:58 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/34740 |
Actions (login required)
 |
View Item |