Yohanes, Geraldi (2022) PENGARUH EFEKTIVITAS IKLAN INSTAGRAM MEN’S BIORE #CERAHBUKAJALAN TERHADAP BRAND AWARENESS. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
Iklan merupakan cara untuk mengkomunikasikan nilai nilai dari
perusahaan atau merek dengan menggunakan media berbayar untuk
menginformasikan, mempersuasi dan mengingatkan konsumen. Seiring
perubahan zaman, media untuk menyampaikan iklan pun berubah. Dahulu iklan
biasa disampaikan melalui radio, poster, dan pamflet, sekarang iklan
disampaikan melalui media sosial, melalui website dan media baru lainnya.
Salah satu akun media sosial Instagram dipakai sebagai sarana iklan adalah
akun @idmensbiore. @idmensbiore merupakan sebuah akun yang dibuat untuk
mempromosikan produk dari jenama Men’s Biore. Penelitian ini memiliki
tujuan untuk mencari tahu apakah terdapat pengaruh efektivitas iklan terhadap
kesadaran jenama khususnya di iklan Instagram Men’s Biore #CerahBukaJalan.
Pada penelitian ini, teori efektivitas iklan menggunakan model AIDA dan teori
kesadaran jenama akan digunakan sebagai teori penunjang penelitian ini.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan survei sebagai
metode penelitian. Populasi pada penelitian ini merupakan pria berumur 18-30
tahun, pengikut dari akun Instagram @idmensbiore dan pernah melihat iklan
Instagram Men’s Biore #CerahBukaJalan, dengan sampel berjumlah sebanyak
143 individu menggunakan teknik non-probability sampling dan purposive
sampling. Penelitian ini memiliki hasil yang menunjukkan bahwa efektivitas
iklan Men’s Biore #CerahBukaJalan telah mencapai tingkatan desire pada
model AIDA dan mempengaruhi kesadaran jenama sebesar 51.6%. Efektivitas
iklan Instagram Men’s Biore #CerahBukaJalan mempengaruhi secara
signifikan kesadaran jenama.
Kata Kunci: Efektivitas Iklan, Model AIDA, Kesadaran Jenama, Men’s
Biore
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 31 Mar 2022 05:01 |
| Last Modified: | 31 Mar 2022 05:01 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/34691 |
Actions (login required)
 |
View Item |