Himawan, Himawan (2022) ANALISIS STRATEGI MARKETING KOMUNIKASI PT KAWASAKI MOTOR INDONESIA (STUDI KASUS PEMASARAN ZX-25R SAAT PANDEMI COVID-19). Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
Penelitian ini untuk mengetahui komunikasi PT Kawasaki Motor Indonesia
dalam memasarkan produk ZX-25R disaat pandemi Covid-19, dikarenakan daya beli
kendaraan sedang lesu. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui strategi marketing
komunikasi PT Kawasaki Motor Indonesia. Penelitian ini menggunakan model SOSTAC
yang dikemukakan oleh P.R Smith, dengan menganalisis strategi marketing secara
sistematis dengan metode penelitian kualitatif deskriptif melalui studi kasus yang
pengambilan data dilakukan dengan wawancara, observasi, dokumentasi, dan studi
kepustakaan. Hasil penelitian menunjukan bahwa pentingnya brand awareness dan brand
image agar dapat menanamkan merek di pikiran konsumen serta meyakinkannya, dan
menggunakan digital marketing agar pemasaran lebih efisien. Kesimpulannya adalah
dengan menjadi yang pertama di suatu segmen pasar dan fokus terhadap satu segmen
produk akan menimbulkan brand awareness, dengan fokus tersebut menimbulkan brand
image yang baik karena konsumen akan menjadi yakin terhadap aftersale, menggunakan
influencer otomotif dalam promosi digital marketing juga membuat penyampaian
komunikasi lebih mengena dan efisien kepada konsumen otomotif
Kata Kunci: marketing komunikasi, SOSTAC, Brand awareness
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 31 Mar 2022 05:00 |
| Last Modified: | 31 Mar 2022 05:00 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/34690 |
Actions (login required)
 |
View Item |