MULYAWAN, ALVINA DAMAIYANTI (2022) PENGARUH TAGLINE SHOPEE “GRATIS ONGKIR” TERHADAP MINAT BELI. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
Inovasi teknologi berkembang pesat di zaman moderen, hal ini tidak bisa dipungkiri
bahwa trend jual beli online sebagai alat memenuhi kebutuhan. Shopee merupakan e-commerce
yang menawarkan berbagai produk barang yang ditawarkan. Dalam sebuah iklan kampanye yang
sering dipakai adalah Tagline, tagline digunakan perusahaan-perusahaan untuk promosi
dmemberikan kesan kepada konsumen. Begitu juga yang dilakukan Shopee, Shopee melakukan
penawaran gratis ongkir yang kemudian digunakan sebagai tagline dan dicantumkan di berbagai
iklan dan acaranya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah adanya pengaruh
tagline “gratis ongkir” Shopee terhadap minat beli masyarakat. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Pada penelitian ini memilih populasi para konsumen
yang berdomisili di DKI Jakarta dan berumur 15-50 tahun dengan teknik pengumpulan data
menyebarkan survei kepada 100 responden. Data yang diperoleh kemudian dianalisis dengan uji
validitas, uji realibilitas, uji regresi linear sederhana uji t dan uji r. Hasil penelitian berdasarkan
nilai t diketahui t hitung sebesar 10.093 > t tabel 1.987, sehingga dapat disimpulkan bahwa
variabel tagline “gratis ongkir” (X) berpengaruh terhadap variabel Minat Beli (Y), kemudia
penelitian ini juga menunjukan terdapat pengaruh tagline “gratis ongkir” Shopee terhadap minat
beli hingga 50,5%.
Kata Kunci: Shopee, tagline gratis ongkir, minat beli
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 31 Mar 2022 04:34 |
| Last Modified: | 31 Mar 2022 04:34 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/34684 |
Actions (login required)
 |
View Item |