Wijaya, Randy (2022) PERAN BRAND AMBASSADOR DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS ( STUDI KASUS IKLAN SHOPEE IKATAN CINTA ARYA SALOKA DAN AMANDA MANOPO ). Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
Peneliti ingin meneliti peran brand ambassador dalam meningkatkan brand
awareness. Peneliti mengambil studi kasus pemain sinetron ikatan cinta Arya
Saloka dan Amanda Manopo yang menjadi Brand ambassador Shopee. Peneliti
mewawancara tiga informan yang merupakan pengguna Shopee dan anggota
komunitas ikatan cinta Facebook dan satu narasumber ahli di bidang komunikasi
pemasaran. Tujuan penelitian ini ingin mengetahui peran Brand ambassador Arya
Saloka dan Amanda Manopo dalam membangun Brand Awareness. Peneliti
menggunakan teori komunikasi pemasaran Kotler&Keller dan teori brand
awareness dengan metode kualitatif yang datanya diambil dari wawancara, studi
kepustakaan dan dokumentasi. Hasil yang penulis dapatkan yaitu brand
ambassador merupakan salah satu faktor dalam membangun brand awareness.
Brand ambassador harus memiliki 5 atribut yaitu kesesuaian, transparansi, daya
Tarik, power, dan kredibilitas. Brand ambassador menjadi penting karena
merupakan jembatan antara masyarakat dan perusahaan. Ketiga Informan sudah
mencapai tingkat tertinggi dalam piramida kesadaran merek yaitu puncak
pemikiran (Top of Mind). Ketiga informan mengetahui elemen-elemen Shopee
dan pengguna Shopee.
Kata Kunci: Brand ambassador, Brand awareness, Ikatan cinta
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 31 Mar 2022 04:11 |
| Last Modified: | 31 Mar 2022 04:11 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/34674 |
Actions (login required)
 |
View Item |