SUGITO, AUDREY (2022) PEMAKNAAN KHALAYAK TENTANG REBRANDING CITRA VICTORIA SECRET MELALUI KAMPANYE VS COLLECTIVE. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
Sampai tahun 2020 yaitu sebelum rebranding, standar kecantikan yang
diusung Victoria Secret dianggap tidak sesuai dengan kondisi di masyarakat.
Produk Victoria Secret juga dianggap tidak inklusif karena hanya diperuntukkan
bagi perempuan yang memiliki tubuh langsing seperti para Angels. Melalui
kampanye rebranding VS Collective yang memiliki konsep body positivity,
Victoria Secret bertujuan mengubah dan membentuk citra baru positif khalayak
terhadap Victoria Secret serta berupaya mengusung standar kecantikan baru yang
direpresentasikan melalui tujuh duta baru kampanye rebranding VS Collective
yang memiliki latar belakang, ukuran dan warna kulit beragam. Tujuan penelitian
ini yaitu untuk mengetahui bagaimana khalayak yang memiliki latar belakang
beragam dalam memaknai kampanye rebranding VS Collective. Penulis
menggunakan pendekatan penelitian kualitatif deskriptif dengan metode penelitian
studi kasus melalui wawancara, dan dokumentasi. Konsep yang digunakan dalam
penelitian ini yaitu komunikasi, komunikasi massa, teori pemaknaan, kampanye
public relations, branding, rebranding, dan standar kecantikan. Penulis
menggunakan Teori Pemaknaan Stuart Hall untuk membagi kategori pemaknaan
khalayak yaitu dominan, dinegosiasikan, dan oposisi. Hasil dari penelitian ini yaitu
tiga informan yang memiliki latar belakang, persepsi, dan pengalaman komunikasi
yang berbeda-beda memaknai kampanye rebranding VS Collective secara
dominan, dinegosiasikan, dan oposisi.
Kata Kunci: Pemaknaan Khalayak, Rebranding, Kampanye Public Relations
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 31 Mar 2022 03:50 |
| Last Modified: | 31 Mar 2022 03:50 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/34667 |
Actions (login required)
 |
View Item |