FAWWAZ, FAWWAZ (2022) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN UMKM DI BIDANG MAKANAN DAN MINUMAN MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DI TENGAH PANDEMI COVID-19 DI INDONESIA (STUDI KASUS: SUSHI KOMURA). Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
Awal tahun 2020 lalu menjadi awal tahun yang berat bagi pelaku usaha mikro, kecil
dan menengah (UMKM) di Indonesia, salah satunya Sushi Komura yang menjadi
subyek penelitian pada penelitian ini. Sushi Komura merupakan gerai makanan
yang menjual makanan khas Jepang yakni sushi. Akibat Covid-19 yang terjadi, hal
ini berdampak terhadap penjualan Sushi Komura. Komunikasi pemasaran yang
dipadukan dengan strategi pemasaran serta usaha membangun positioning
dilakukan oleh banyak UMKM agar penjualan tetap meningkat ditengah kondisi
Covid-19. Untuk menjalankan hal tersebut tentunya perusahaan perlu
mengidentifikasikan posisi pesaing yang dapat menentukan arah posisi strategi
dalam membangun positioning ditengah persaingan usaha untuk menarik minat
konsumen. Media sosial memiliki peranan yang penting dalam kegiatan
membangun positioning bagi UMKM Sushi Komura. Salah satu hal yang perlu
diperhatikan dari penggunaan media sosial sebagai media pemasaran dan juga
membangun positioning adalah bagaimana konten tersebut dapat diminati dan
disukai oleh khalayak, karena apabila sudah sesuai dan tepat dapatlah menjadi
keunggulan bagi perusahaan untuk menarik minat pembeli. Teori yang membantu
penelitian ini adalah teori strategi komunikasi pemasaran dan juga teori positioning.
Hasil dari temuan penelitian ini bahwa media sosial dan juga penerapan kebersihan
menjadi kunci utama bagi UMKM untuk meningkatkan daya jual, selain itu
menerapkan strategi pemasaran yang tepat juga menjadi faktor penentu bagi
UMKM untuk bertahan di tengah pandemi Covid-19.
Kata Kunci: Strategi Komunikasi, Pemasaran, UMKM, positioning
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 29 Mar 2022 06:14 |
| Last Modified: | 29 Mar 2022 06:14 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/34648 |
Actions (login required)
 |
View Item |