LOLITA, DEVINA (2022) PESAN KOMUNIKASI PERSUASIF PADA PRODUK MINUMAN MELALUI UNGGAHAN KONTEN EDUKASI DI INSTAGRAM (STUDI KASUS PADA PRODUK MINUMAN RE.JUVE). Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
Meningkatnya persaingan produk minuman membuat suatu merek
dagang memanfaatkan Instagram untuk memasarkan produknya. Instagram
menjadi media sosial paling populer ketiga di Indonesia. Re.juve merupakan
salah satu produk minuman jus buah dan sayuran di Indonesia yang
memanfaatkan Instagram. Penelitian ini ingin mengangkat bagaimana
penerapan pesan komunikasi persuasif AIDDA pada produk minuman melalui
unggahan konten edukasi di Instagram. Kajian teori dalam penelitian ini
menggunakan teori komunikasi persuasif dengan formula Attention, Interest,
Desire, Decision, Action (AIDDA), konten edukasi, dan media sosial.
Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kualitatif dengan metode
penelitian studi kasus dengan mengumpulkan data berupa wawancara,
observasi partisipatif, dokumentasi, dan studi kepustakaan. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa pesan komunikasi persuasif AIDDA pada produk
minuman melalui unggahan konten edukasi di Instagram perlu diterapkan
dengan formula AIDDA untuk lebih mudah dalam mengenalkan dan
memasarkan suatu produk minuman kepada masyarakat.
Kata Kunci: Pesan Komunikasi Persuasif, Konten Edukasi, Produk Minuman,
Instagram
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 29 Mar 2022 06:12 |
| Last Modified: | 29 Mar 2022 06:12 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/34647 |
Actions (login required)
 |
View Item |