ANGELLIA, ANGELLIA (2022) STRATEGI MARKETING PR BIOSKOP DRIVE-IN DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE PERUSAHAAN (Studi Kasus Drive- In Senja Mal Alam Sutera, Tangerang). Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
Industri perfilman terpukul karena pandemi Covid-19. Jumlah
penonton bioskop terus menyusut dan kini penayangan film lebih banyak melalui
streaming atau platform on demand. Bioskop Drive-In dihadirkan dengan tujuan
memberikan hiburan menonton film di dalam mobil kepada masyarakat
sekaligus membantu pelaku usaha perfilman di Indonesia. Bioskop Drive-In
sendiri merupakan aktivitas menonton film di dalam mobil. Aktivitas bioskop
Drive-In ini memang belum cukup popular di Indonesia, namun sudah cukup
popular di luar negeri. Peneliti mengangkat persoalan strategi marketing public
relations untuk membangun brand image Drive-In Senja untuk lebih dikenal di
masyarakat Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif
dengan metode studi deskriptif. Pengumpulan data dilakukan dengan teknik
wawancara, observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
pull strategy yang digunakan Drive-In Senja adalah bekerja sama dengan media
massa dan aktif menggunakan media sosial sebagai publikasi konten
menarik,push strategy yang digunakan adalah mengadakan promo-promo dan
mendapatkan keuntungan dari pengikut content creator, pass strategy yang
digunakan adalah dengan berkolaborasi bersama UMKM Wilayah Kelurahan
Nusa Jaya
Kata Kunci: Brand Image, Drive-In, Strategi Marketing Public Relations
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 29 Mar 2022 04:45 |
| Last Modified: | 29 Mar 2022 04:45 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/34642 |
Actions (login required)
 |
View Item |