SHABRINA, SYARAFINA DINI (2022) PENGARUH PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP IMPULSIVE BUYING BEHAVIOR KONSUMEN (STUDI PADA KOLABORASI BTS MEAL DI INDONESIA). Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
Penelitian ini membahas tentang Pengaruh Penggunaan Celebrity
Endorser Terhadap Impulsive Buying Behavior Konsumen khususnya pada
studi BTS Meal di Indonesia, yang pada perilisan pertamanya menimbulkan
NHUDPDLDQGDQSHQXWXSDQEHEHUDSDJHUDL0F¶'RQDOGV\DQJDGDGL,QGRQHVLD
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh
yang ditimbulkan oleh Celebrity Endorser BTS terhadap impulsive buying
behavior konsumen. Teori yang digunakan adalah teori Disonansi Kognitif dan
Persuasi, serta juga menggunakan konsep Komunikasi Pemasaran. Metode
penelitian yang digunakan ialah metode kuantitatif dengan bantuan program
SPSS 25 for windows, teknik analisis data dengan menggunakan uji validitas
dan Reliabilitas, uji korelasi, uji regresi, uji koefisien determinasi, uji t, uji
hipotesis. Data yang dioleh sebanyak 45 responden. Hasil penelitian
menunjukan nilai koefisien korelasi (r) sebesar 0,874 artinya pengaruh antara
Penggunaan Celebrity Endorser terhadap Impulsive Buying Behavior adalah
sangat kuat. Sedangkan nilai koefisien determinasi sebesar 0,764, menunjukkan
bahwa 76,4% peningkatan Impulsive Buying Behavior sangat dipengaruhi oleh
Penggunaan Celebrity Endorser, sementara sisanya (23,6%) dipengaruhi oleh
variabel-variabel lain
Kata Kunci: Celebrity Endorser, Impulsive Buying Behavior
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 29 Mar 2022 03:58 |
| Last Modified: | 29 Mar 2022 03:58 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/34636 |
Actions (login required)
 |
View Item |