Frederica, Eva Aileen (2022) PENGARUH KREDIBILITAS BRAND AMBASSADOR TERHADAP CITRA PERUSAHAAN ( STUDI KASUS BRAND AMBASSADOR SHOPEE GRUP K-POP STRAY KIDS ). Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
Perusahaan Shopee mengandalkan konten promosi mereka yang berupa
iklan dan menggunakan brand ambassador sebagai komunikator pesan yang ingin
mereka sampaikan. Brand ambassador ini digunakan dengan tujuan untuk
memberikan stimulus kepada khalayak untuk menarik konsumen agar konsumen
memiliki pemikiran yang positif terhadap citra perusahaan Shopee. Perusahaan
Shopee yang menggandeng grup K-Pop ternama yaitu Stray Kids sebagai brand
ambassador Shopee pada akhir tahun 2020. Sebagai brand ambassador, Stray
Kids telah berhasil mencuri perhatian masyarakat dan penggemar K-Pop di
Indonesia dengan iklan Shopee yang mirip dengan salah satu music video clip
PHUHND\DQJSDOLQJWHUNHQDO\DLWX3*RG¶V0HQX ́7XMXDQGDULSHQHOLWLDQLQLLDODK
untuk mengetahui pengaruh antara kredibilitas brand ambassador Stray Kids
terhadap citra perusahaan Shopee. Penulis menggunakan teori stimulus respon
sebagai acuan teori serta komunikasi, brand ambassador, citra, dan citra
perusahaan sebagai konsep penelitian. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan metode survey eksplanatif terhadap 100 responden sebagai
sampel dengan kuesioner google form sebagai instrumen penulis. Dengan hasil uji
vi
t menunjukkan nilai t hitung yaitu 6,832 > t tabel 1,987 dan hasil uji regresi linear
sederhana dengan nilai 0,000 < 0,05 yang berartikan bahwa terdapat pengaruh
yang signifikan dari variabel Kredibilitas Brand Ambassador Stray Kids (X)
terhadap Citra Perusahaan Shopee (Y).
Kata Kunci: Kredibilitas, brand ambassador, citra perusahaan, Shopee, Stray
Kids.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 29 Mar 2022 03:56 |
| Last Modified: | 29 Mar 2022 03:56 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/34635 |
Actions (login required)
 |
View Item |