SAL SABILAH, SYFA MUTHIAH (2022) PENGARUH KARAKTERISTIK KONTEN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI DI KALANGAN REMAJA (STUDI KASUS PADA BENTO CAKE DI AKUN @__ONEBITES). Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
@__onebites merupakan akun Instagram yang menjual produk Bento
Cake serta memiliki konten informasi mengenai Bento Cake. Adanya akun tersebut
untuk memenuhi kebutuhan pembeli mengenai berbagai macam inovasi Bento
Cake. Produk Bento Cake sudah ada sejak tahun 2020 di akun Instagram
@__onebites. Konten yang ditampilkan di Instagram @__onebites berupa foto,
video, dan caption menarik untuk diteliti hubungannya dengan minat beli dari
konsumen @__onebites. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui
seberapa besar Pengaruh Karakteristik Konten Instagram terhadap Minat Beli
Bento Cake. Penelitian ini menggunakan beberapa teori yaitu Komunikasi
Pemasaran, Teori S-O-R, Media Sosial, Karakteristik Konten Instagram dan Minat
Beli. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dengan menggunakan metode
survei. Populasi pada penelitian ini adalah pengguna Instagram dan sampel yang
digunakan adalah pembeli Bento Cake di akun @__onebites. Teknik pengumpulan
data yang digunakan pada penelitian ini dengan menyebarkan Kuesioner kepada
100 responden. Data yang diperoleh kemudian dianalisis dengan uji validasi, uji
reliabilitas, uji normalitas, uji (t), uji (R) dan analisis regresi sederhana. Dari
penelitian ini melalui hasil Uji T yang terdapat nilai t hitung sebesar 14.547 dan
signifikan (Sig) sebesar 0,000. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat
pengaruh yang signifikan antara Karakteristik Konten Instagram terhadap minat
beli. Dimensi yang paling berpengaruh adalah konten pada variabel karateristik
konten Instagram, Pada variabel minat beli, dimensi yang paling terpengaruh adalah
Minat Refrensial.
Kata Kunci: Karakteristik Konten Instagram, Minat Beli, Bento Cake
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 29 Mar 2022 03:53 |
| Last Modified: | 29 Mar 2022 03:53 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/34633 |
Actions (login required)
 |
View Item |