LAURENSIA, HUANGGITA (2022) PENGARUH KREDIBILITAS BRAND AMBASSADOR TERHADAP BRAND IMAGE (STUDI KASUS BRAND AMBASSADOR MIE SEDAAP KOREAN SPICY CHICKEN AKTOR KOREA CHOI SIWON). Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
Mie instan adalah produk makanan yang mudah dibuat dan ditemukan. PT.
Wings Food Indonesia merupakan perusahaan dari Mie Sedaap yang sedang mengikuti
arus pasar yang banyak diminati oleh Generasi Z. Indonesia merupakan negara dengan
penggemar K-Pop terbanyak kedua di dunia setelah Korea Selatan. Melihat banyaknya
tingkat penggemar K-Pop di Indonesia, PT. Wings Food Indonesia mengeluarkan
varian Mie Sedaap rasa terbaru ala Korea dan menunjuk aktor dari Korea Selatan yang
terkenal akan reputasi dan pengaruhnya yang positif bernama Choi Siwon sebagai
Brand Ambassador produk terbarunya, Mie Sedaap Korean Spicy Chicken. Tujuan dari
penelitian ini adalah mengetahui pengaruh antara kredibilitas Choi Siwon terhadap
Brand Image Mie Sedaap Korean Spicy Chicken. Teori yang digunakan pada penelitian
ini adalah komunikasi, kredibilitas sumber, Brand Ambassador, dan Brand Image.
Populasi penelitian merupakan populasi tidak terbatas, yaitu generasi Z yang pernah
mengkonsumsi Mie Sedaap. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif
dengan metode survei lalu data dikumpulkan melalui kuesioner terhadap 95 responden
sebagai sampel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas Brand Ambassador
Choi Siwon berpengaruh terhadap Brand Image produk Mie Sedaap Korean Spicy
Chicken sebesar 71,8%. Dimensi yang paling berpengaruh pada variabel X adalah
dimensi visibility. Sedangkan, dimensi yang paling terpengaruh pada variabel Y adalah
dimensi brand uniqueness.
Kata Kunci: Mie Instan, Kredibilitas Sumber, Brand Ambassador, Brand Image, Choi
Siwon
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 29 Mar 2022 03:43 |
| Last Modified: | 29 Mar 2022 03:43 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/34627 |
Actions (login required)
 |
View Item |