VILLA, CAREN (2022) PENGARUH PRODUCT PLACEMENT KOPIKO DALAM DRAMA KOREA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN GENERASI MUDA. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.

Full text not available from this repository.

Abstract

Drama Korea semakin menunjukkan kepopularitasannya semenjak
adanya pandemi yang mengharuskan masyarakat untuk beraktivitas dalam
rumah. Maka secara tidak langsung peluang untuk para perusahaan seperti
Kopiko dalam menarik minat dan kembali mempertahankan ingatan konsumen
terhadap produk mereka semakin besar. Tujuan penelitian ini adalah
mengetahui ada tidaknya pengaruh penempatan produk dalam drama Korea
terhadap minat beli konsumen generasi muda. Dengan pendekatan kuantitatif,
penelitian ini menggunakan metode penyebaran kuesioner kepada 45 responden
sebagai sampel. Populasi dalam penelitian ini merupakan konsumen generasi
muda dimana dalam generasi muda terdapat generasi milenial atau generasi Y
dan juga generasi Z dengan teknik purposive sampling. Dengan teori dan
konsep yang digunakan yaitu konsep komunikasi, komunikasi pemasaran,
product placement, minat beli, dan teori AIDDA. Terdapat 3 teknik analisis data
yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji normalitas, analisis regresi
sederhana, uji hipotesis, uji validitas dan uji reliabilitas. Hasil penelitian ini
menyatakan bahwa product placement Kopiko dalam drama Korea berpengaruh
terhadap minat beli konsumen generasi muda sebesar 63,2%. Dimensi yang
paling berpengaruh dalam variabel bebas (X) adalah dimensi visual dan dalam
variabel terikat (Y) yang paling terpengaruh yaitu faktor psikologi.
Kata Kunci: Product Placement, Drama Korea, Generasi Muda, Komunikasi
Pemasaran, Minat Beli

Item Type: Thesis (Skripsi)
Subjects: Skripsi/Tugas Akhir
Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi
Divisions: Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User: FIKOM Perpus
Date Deposited: 29 Mar 2022 03:37
Last Modified: 29 Mar 2022 03:37
URI: https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/34624

Actions (login required)

View Item View Item