TASYA, TASYA (2022) PENGARUH KREDIBILITAS RADITYA DIKA TERHADAP CITRA MEREK BIBIT. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
Tren investasi digital semakin diminati oleh generasi milenial yang
baru melek akan finansial. Bibit hadir untuk membantu investor pemula yang
baru ingin memulai investasi. Bibit yang dibangun pada tahun 2019 menjadi
aplikasi investasi reksadana paling banyak diunduh di Apps Store dan Google
Play sebanyak 1 juta pengunduh pada tahun 2020. Pembentukan citra merek
Bibit sebagai aplikasi investasi reksadana terbaik dan terpercaya dilakukan
dengan pemanfaatan brand ambassador. Bibit memilih Raditya Dika menjadi
brand ambassador aplikasi Bibit. Sosok Raditya Dika yang merupakan artis
generasi milenial yang dinilai dekat dengan geneasi milenial serta memiliki
keterkaitan dengan hal finansial seperti investasi. Kredibilitas seorang Raditya
Dika dipercayai dapat mempengaruhi persepsi masyarakat terhadap citra merek
Bibit. Penelitian ini meneliti pengaruh kredibilitas Raditya Dika terhadap Citra
Merek Bibit. Teori yang digunakan adalah teori kredibilitas dan citra merek.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mencari tahu hubungan dan pengaruh
kredibilitas Raditya Dika terhadap Citra Merek Bibit. Penelitian ini
menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan metode survei. Populasi
dalam penelitian ini merupakan 100 responden generasi milenial yang menjadi
pengikut Instagram dan pengguna Bibit. Hasil penelitian yang ditemukan
menyatakan pengaruh variabel kredibilitas terhadap variabel citra merek
dengan persamaan regresi sederhana yaitu Y = 4,139 + 0,627X. Kesimpulan
dalam penelitian ini yaitu kredibilitas Raditya Dika memberikan pengaruh
signifikan citra merek Bibit.
Kata Kunci: brand ambassador, citra merek, kredibilitas
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 22 Mar 2022 06:14 |
| Last Modified: | 22 Mar 2022 06:14 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/34489 |
Actions (login required)
 |
View Item |