GUNAWAN, ANDY (2022) PENGARUH SPONSORSHIP TERHADAP BRAND AWARENESS LIVIN’ BY MANDIRI : STUDI PADA EVENT E-SPORT MPL ID SEASON 8. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
Sponsorship merupakan salah satu cara pemasaran atau periklanan
yang sangat efektif jika dilakukan dengan tepat. Salah satu produk terbaru dari
Bank Mandiri adalah Livin’ by Mandiri, produk mobile banking yang dapat
diakses dan mempunyai target pasar anak-anak muda yang membutuhkan
kepraktisan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah sponsorship
pada event e-sport MPL ID Season 8 berpengaruh terhadap brand awareness
Livin’ by Mandiri. Variabel pada penelitian ini adalah Sponsorship dan Brand
awareness. dimensi sponsorship adalah Target Audience Reach, Compatibility
with the Company’s or Brand’s Positioning & Message Capacity. Dimensi
brand awareness yaitu Unaware of Brand, Brand recognition, Brand Recall,
Top of Mind. Peneliti menggunakan metode penelitian kuantitatif dan populasi
penelitian ini adalah penonton MPL ID Season 8 yang mempunyai average
viewers sebanyak 447,142 penonton. Untuk menentukan jumlah sampel yang
dibutuhkan, peneliti menggunakan rumus Slovin. Hasil data pada penelitian ini
menunjukkan bahwa terdapat pengaruh dari sponsorship pada event MPL ID
Season 8 terhadap brand awareness Livin’ by Mandiri. Dari data penelitian ini,
ditemukan bahwa terdapat hubungan yang cukup antara sponsorship dan brand
awareness, dan terdapat pengaruh yang signifikan antara sponsorship dan
brand awareness.
Kata Kunci: Sponsorship, Brand awareness, Pengaruh, Hubungan
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 22 Mar 2022 05:26 |
| Last Modified: | 22 Mar 2022 05:26 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/34480 |
Actions (login required)
 |
View Item |