SUWANDI, JANICE (2022) PENGARUH REPUTASI PERUSAHAAN TERHADAP MINAT BELI ASURANSI PRUDENTIAL LIFE ASSURANCE INDONESIA. Skripsi thesis, Universitas Tarumanagara.
Full text not available from this repository.Abstract
Penelitian dilatar belakangi oleh beberapa data dari berita-berita
mengenai nasabah yang kecewa terhadap perusahaan asuransi sehingga penelitian
dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Reputasi Perusahaan
terhadap Minat Beli Asuransi Prudential Life Assurance Indonesia. Data penelitian
diperoleh menggunakan kuesioner terhadap 100 responden nasabah Prudential Life
Assurance Indonesia mengenai minat beli asuransi Prudential. Penelitian
menggunakan metode kuantitatif, dan pengujian instrumen dilakukan
menggunakan uji validitas, reliabilitas serta normalitas. Penulis mengolah data
penelitian menggunakan Statistical Package for Social Sciences (SPSS) dan
diperoleh hasil nilai korelasi sebesar 0,629 yang berarti variabel Reputasi
Perusahaan (X) memiliki pengaruh yang kuat dan signifikan terhadap variabel
Minat beli (Y). Adapun dimensi yang mendukung efektivitas dari reputasi
perusahaan meliputi credibility, trustworthiness, reliability, responsibility. Hasil uji
koefisien determinasi menunjukkan kemampuan dari variabel reputasi perusahaan
(X) dalam menjelaskan variabel minat beli (Y) sebesar 39,5%. Sisanya sebesar
60,5% dijelaskan faktor-faktor lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.
Nasabah memerhatikan hal seperti citra perusahaan, kepantasan perusahaan atas
kepercayaan, rasa dapat mengandalkan perusahaan serta rasa perusahaan yang
dipilih adalah perusahaan yang bertanggung jawab yang akhirnya mengarah kepada
minat untuk membeli dan menjadi nasabah.
Kata Kunci: Reputasi Perusahaan, Minat Beli, Prudential Life Assurance
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | Skripsi/Tugas Akhir Skripsi/Tugas Akhir > Fakultas Ilmu Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | FIKOM Perpus |
| Date Deposited: | 22 Mar 2022 05:22 |
| Last Modified: | 22 Mar 2022 05:22 |
| URI: | https://repotest.untar.ac.id/id/eprint/34478 |
Actions (login required)
 |
View Item |